Max Home IndustryУ Тамагочи снова наступил момент.
Игрушка в форме яйца, в которой находится виртуальный питомец, была одним из самых больших увлечений 1990-х годов.
И несколько попыток возродить бренд на протяжении многих лет, похоже, теперь окупились для владельца Bandai Namco.
Мировые продажи выросли более чем вдвое в период с 2022 по 2023 год, сообщает BBC, и теперь Тамагочи открыл свой первый магазин в Великобритании — чего не было даже в 1996 году, когда он был самым популярным гаджетом.
Неудивительно, что современный Тамагочи — это не то же самое, что вы могли бы купить в 1990-х годах.
Он по-прежнему выглядит так же — ярко раскрашенное яйцо с небольшим цифровым экраном и кнопками, — но сама игрушка имеет гораздо больше функций.
«Теперь вы можете общаться с друзьями, играть по Wi-Fi и загружать различные предметы, и это действительно помогает бороться с чувством усталости, которое вы могли получить от некоторых более ранних моделей», — рассказала BBC менеджер по бренду Tamagotchi Прия Джадеджа.
Виртуальный питомец был официально перезапущен в Великобритании в 2019 году и с тех пор растет — возможно, с удивительным сочетанием игроков как молодых, так и старых.
«Когда мы перезапускали, мы думали, что это будет перезапуск, ориентированный на миллениалов», — говорит Джадеджа.
«Но его представляют детям, у которых никогда раньше не было такого устройства, — очень волнительно видеть, как они его принимают».
В отличие от 1996 года, сейчас на рынке представлено множество других виртуальных питомцев.
Например, Bitzee, созданный Hatchimals, использует гибкий дисплей, который реагирует на прикосновения и наклоны.
Между тем, у Punirunes есть популярная функция, с помощью которой вы можете поместить палец внутрь игрушки, чтобы «погладить» виртуального питомца на экране.
А еще есть виртуальные питомцы Digimon — еще один возврат к 1990-м, хотя они также принадлежат Bandai Namco и изначально были разработаны как тамагочи для мальчиков.
Несмотря на эти гендерные границы, проведенные в свое время, Джадея говорит, что сейчас, похоже, нет никакой реальной разницы в том, кто покупает игрушки.
Для фанатов тамагочи, с которыми мы говорили, ностальгия играет большую роль.
«У меня появился первый тамагочи еще в начальной школе, у моей лучшей подруги был такой же, и у меня остались приятные воспоминания о том, как мы играли с ними вместе», — говорит Эмма, известная на YouTube как Emmalution. Она говорит, что «начала тосковать по этой ностальгии».
Она не оставила своего старого тамагочи и купила современный в прошлом году, говорит она.
«Это дало толчок к одержимости, впитав кучу информации обо всех релизах, которые вышли после моего первого тамагочи», — сказала она.
«Я начала собирать коллекцию, мне было интересно узнать, чего я упускала, пока была слишком занята взрослением».
Коби, известный своим поклонникам на YouTube как Lost in Translationmon, согласился.
«Когда я играю со своими виртуальными питомцами Дигимонами или Тамагочи, я получаю небольшой снимок того, как это было, когда я впервые играл со своими виртуальными питомцами в детстве.
«Есть также фантастическое чувство общности от обмена фотографиями и историями в сети с другими людьми».
А для Эммы есть еще один важный фактор — эскапизм.
«Учитывая то, каков мир сейчас и каков он был в последние несколько лет, приятно время от времени просто смотреть на своего маленького пиксельного питомца, забывать обо всем на мгновение, чтобы немного покормить его или немного поиграть в игру, и вспоминать гораздо более простые времена».