Max Home IndustryШироко признано, что в современном мире нас бомбардируют быстро меняющимися изображениями, будь то видеоролики в социальных сетях или цифровые рекламные щиты в городские пространства. Но аналогичный взрыв произошел и в сфере звука, говорит рекламный предприниматель Мишель Арнезе. Он считает, что бренды могут конкурировать только с помощью искусственного интеллекта (ИИ).
«Звук бренда все больше напоминает жидкость», — говорит Арнезе. «Он повсюду и принимает свою форму в зависимости от опыта клиента».
Только искусственный интеллект (ИИ), утверждает он, позволяет звуку менять форму таким образом в нашем быстро меняющемся мире, подключенном к цифровым технологиям.
Арнезе основал музыкальную компанию Amp, ориентированную на искусственный интеллект, в Мюнхене в 2009 году. Недавно она была приобретена компанией Landor & Fitch, входящей в рекламную группу WPP.
Amp использует искусственный интеллект для создания самых разных звуков для компаний: от небольших звуков при запуске приложения до звука завершения транзакции по банковской карте и более длинных композиций для таких вещей, как подкасты и видеоролики в социальных сетях. . Это то, что он называет «звуковой идентичностью» бренда.
Недавно Интернет был наводнен примерами того, на что способен искусственный интеллект, включая переосмысленный фильм (Гарри Поттер с мускулистыми персонажами), новую музыку с использованием голосов умерших артистов, таких как Эми Уайнхаус или Курт Кобейн, или радикальные архитектурные чертежи.
Так что же ИИ может сделать для звука в мире рекламы?
Во-первых, люди по-прежнему играют жизненно важную роль в этом процессе, заверяет Арнезе, чья компания является одним из лидеров в этой области. Его штатные композиторы начинают с создания трека, известного как «Sonic DNA» бренда, который может длиться около 90 секунд.
Первая роль ИИ — проверить, не похоже ли это на звуки, уже используемые другими компаниями. Машинное обучение также может проверить, будут ли характерные черты в музыке иметь эффект и запомниться.
Но как только эта ДНК будет создана, ключевая роль ИИ будет заключаться в том, чтобы позволить компаниям создавать музыку в промышленных масштабах, объясняет Арнезе, чтобы удовлетворить потребности цифровых магазинов.
ИИ может генерировать потенциально бесконечное количество музыкальных ремиксов на основе этой ДНК с разными темпами, настроением и продолжительностью, в зависимости от контекста, будь то видео TikTok, шум оживающего устройства или вступительная музыка. для подкаста. Люди проверяют каждый результат, прежде чем представить его публике.
Аргументом в пользу использования ИИ является то, что это проще и дешевле, чем выбирать и покупать отдельные музыкальные произведения для тысяч различных сценариев.
Это также обеспечивает компьютерную согласованность бренда.
В мире платежей в приложениях и бесконтактных транзакций даже самые короткие звуки становятся все более важными для потребителей, говорит Арнезе, поскольку они устанавливают доверие и формируют идентичность бренда.
Арнезе родом из Италии, изучал кларнет в консерватории, а затем изучал информационные технологии в Пизанском университете и интересовался машинным обучением. После окончания учебы он переехал в Германию, чтобы работать консультантом по менеджменту.
Опасаясь, что музыка больше не будет частью его жизни, он оставил свою корпоративную работу и открыл цифровое агентство, ориентированное на свою первую страсть — музыку. По его словам, было трудно убедить бренды в необходимости инвестировать в музыку с самого начала, но за последние несколько лет ситуация полностью изменилась. Раньше крупные компании могли выпускать всего одну или две видеорекламы для телевидения в год.
«В наши дни ни один бренд не молчит», — говорит Арнезе. «Некоторые бренды загружают на YouTube по сотне видеороликов каждую неделю, и мы спросили себя, как они могут себе это позволить?»
Прочтите дополнительные истории об искусственном интеллекте.
Однако по-прежнему сохраняется некоторый скептицизм относительно того, действительно ли ИИ «изменит правила игры» в рекламной индустрии.
«Люди вкладывают много денег в такие вещи, как Metaverse, криптовалюты и NFT — все, что так волновало маркетологов, а теперь им пришлось отступить», — предупреждает Молли Иннес из Marketing Week.
В результате, по ее словам, многие люди в рекламном мире занимают выжидательную позицию в отношении ИИ, особенно потому, что в настоящее время в него поступает меньше денег, чтобы инвестировать в него.
Арнезе считает, что ИИ окажет глубокое влияние на рекламу. Однако он не думает, что это приведет к значительным потерям рабочих мест, опасаются некоторые.
«ИИ — это всего лишь еще один инструмент для выполнения вашей работы», — говорит он.
«Это дает возможность вдохновиться чем-то неожиданным [что генерирует компьютер] в творческом процессе, вот как я этим пользуюсь.
«Десять лет назад такого не было работа специалистом по данным в рекламной индустрии, представляете? Но теперь это часть обычной команды агентства.
«ИИ останется, но он не заменит людей».
Следуйте за бизнес-репортером Дугалом Шоу в LinkedIn