Max Home IndustryУ вас может быть приложение, которое приносит вам несколько центов в неделю, но у Apple есть магазин приложений, который зарабатывает миллионы — но за что именно? И действительно ли рынок такой большой, как 1,22 миллиарда долларов в неделю?
В настоящий момент Apple переживает тяжелые времена, когда она потеряла 30% своей стоимости, потому что здравомыслящие люди предпочитают не платить по завышенным ценам, которые она взимает за последние iPhone. Конечно, компания, специализирующаяся на одном продукте, всегда находится во власти рынка. Но действительно ли Apple занимается одним продуктом? Совершенно очевидно, что он пытается увеличить доход за счет услуг, и одним из старейших его источников дохода является App Store.
Это был непревзойденный праздничный сезон для интернет-магазинов, и Apple сообщает, что:
«… Клиенты App Store во всем мире установили новые рекорды расходов в праздничные дни, завершив рекордный год. В период между Сочельником и Новым годом расходы App Store превысили 1,22 миллиарда долларов».
А если этого недостаточно:
«Клиенты также потратили более 322 миллионов долларов только на Новый год 2019 года, установив новый однодневный рекорд».
Лично я нахожу удивительным, что пользователи так много тратили на приложения в праздничные дни, а что касается Нового года — почему они просто не спали допоздна и не справились с похмельем? Так что же их больше всего мотивирует?
«Игры и уход за собой были самыми популярными категориями загрузки приложений и подписок во время праздников. Во всем мире многопользовательские игры, включая Fortnite и PUBG, были среди самых загружаемых игр в праздничные дни, наряду с Brawl Stars, Asphalt 9 и Monster Strike. Производительность , Приложения для здоровья и фитнеса и образования уже привлекают внимание клиентов в первые несколько дней года с помощью диаграмм 1Password, Sweat и Lumosity в соответствующих категориях ».
Игры, да, но «забота о себе»?
Комиссия Apple с продаж через App Store составляет 30%, так что это означает, что компания заработала чуть более одной трети миллиарда долларов за эту праздничную неделю и чуть меньше 100 миллионов за один день. Для чего именно?
Модель магазина приложений, взимающая 30%, очень похожа на то, как работают академические публикации. Другие люди платят за исследование, исследователи пишут его, а затем третья сторона взимает огромные суммы денег, чтобы люди, которые заплатили за исследование, могли его прочитать. В настоящее время эта эксплуатация вызывает все большую негативную реакцию. В мире приложений другие люди платят за создание приложения, а Apple берет 30% за услуги, которые стоят намного дешевле. Единственная реальная причина в том, что Apple — привратник. Если вы хотите продавать на его платформе, вы должны отдавать 30% своего дохода, а вам остается 70%.
В мире традиционных публикаций 30% -70% будут считаться хорошими или, по крайней мере, приемлемыми, но традиционные публикации включают в себя инвестиции в каждый выпускаемый продукт. Напечатать книгу стоит денег, и издатель несет этот риск, который заслуживает компенсации.
На какой риск идет Apple, принимая ваше приложение?
Хорошо, Apple нужно что-то получить, но 30% — это цифра, взятая из воздуха, потому что рынок, то есть мы, это выдержит.
Учитывая, что Apple только что обнаружила, что рынок не всегда будет поддерживать цену, которую «взрывают с воздуха», чтобы сохранить рентабельность iPhone на фоне падающих продаж, возможно, Apple пора подумать о том, чтобы сделать App Store более справедливым для людей, которые делают это. настоящая работа.
— сказал Фил Шиллер, старший вице-президент Apple по мировому маркетингу.
«Благодаря вдохновляющей работе наших талантливых разработчиков и поддержке наших невероятных клиентов по всему миру, App Store завершил выдающийся 2018 год и удачно начал 2019 год».
В каком смысле «талантливые разработчики» от Apple?
Apple сталкивается с судебным иском, поданным конечными пользователями, чтобы нарушить монополию на App Store, и теперь кажется, что крупные издатели движутся в том же направлении. The Washington Post утверждает:
«Все большее число софтверных компаний стремятся обойти доминирующих контролеров магазинов приложений в Apple и Google, продавая свои услуги напрямую потребителям и подрывая работу технологических гигантов, которые в течение многих лет контролировали то, как большинство пользователей iPhone и Android находят, скачивают и платят за них. свои приложения «.
Компания, которая вдохновила этот абзац, — это, конечно же, Netflix, которая решила, что вы не можете подписаться на ее услуги через Apple. Вместо этого вам нужно перейти на сайт Netflix. Разница в том, что Apple получала 30% от регистрационной платы, что в прошлом году принесло ей около 257 миллионов долларов. Однако это не разовое событие, и Spotify недавно перешла от оплаты внутри приложений, сократив выручку Apple на 10 миллионов долларов в месяц.
Конечно, это крупные компании, располагающие ресурсами, чтобы предложить конечному пользователю убедительные альтернативы. Большинству разработчиков приложений не так повезло, и даже если бы они были, трудно понять, как победить способность Apple претендовать на 30% дохода.