Max Home IndustryКомпания Apple столкнулась с негативной реакцией в Интернете из-за рекламы, в которой предметы, в том числе музыкальные инструменты и книги, измельчаются гидравлическим прессом.
Цель этого видео — продемонстрировать, как их творчество воплотилось в новейшем iPad.
Но знаменитости, в том числе Хью Грант и Джастин Бейтман, с ужасом отреагировали на увиденные разрушения.
Босса Apple Тима Кука назвали глухим за его пост в X (ранее Twitter) об устройстве, в котором он просил людей «представить все, что с его помощью можно будет создать».
BBC обратилась в Apple за комментариями.
В рекламе делается попытка показать, на что способен новейший планшет Apple, например просмотр телевизионных программ, прослушивание музыки и видеоигры, при этом подчеркивая, что новое устройство особенно тонкое.
Для этого используется тема видео, которая существует уже почти десять лет и посвящена разрушению музыкальных инструментов.
Однако в данном случае, похоже, технологическому гиганту также удалось испортить собственную репутацию: заявители утверждают, что реклама на самом деле показывает, как технологии душат творчество, а не поощряют его
Актер Хью Грант назвал это «разрушением человеческого опыта благодаря Кремниевой долине».
Критика особенно остра из-за опасений во многих творческих отраслях, что искусственный интеллект (ИИ) отнимает у людей рабочие места.
Актер и режиссер Джастин Бейтман, ярый критик использования искусственного интеллекта в киноиндустрии, заявила, что реклама Apple «сокрушает искусство».
Автор песен, получивший мультиплатиновый статус, Криспин Хант назвал акт уничтожения музыкальных инструментов напоминающим сжигание книг.
Комментарии под публикацией Кука на X были особенно негативными: один человек назвал это «крайне неприятным», а другой сказал, что из-за этого им «стыдно покупать продукцию Apple».
Среди критиков, по-видимому, выделяются люди из Японии, которым, по мнению некоторых, «не хватало уважения».
Некоторые говорили, что это основано на «цукумогами» — термине из японского фольклора, описывающем инструмент, который может содержать собственный дух или даже душу.
«Уничтожение инструментов является высокомерным и оскорбительным для нас, японцев», — объяснил один человек, а другой сказал, что музыканты ценят свои инструменты «больше, чем саму жизнь».
Видео также вызвало невыгодные сравнения с одной из самых известных рекламных роликов Apple, вышедшей в эфир в 1984 году.
В честь года выпуска (и романа Джорджа Оруэлла) в рекламе изображен спортсмен, борющийся с антиутопическим будущим.
Один пользователь сказал, что новая реклама была «почти буквально полной противоположностью» ей, а другой сказал, что она показала, что Apple «стала безликой силой, разрушающей культуру, против которой они сплотились в 1984 году».
А для одного человека это была «визуальная и метафорическая подставка для книг» к оригинальной рекламе.