Max Home IndustryВ новом отчете и комментарии Bloomberg к нему утверждается, что существует восстание против здания магазинов приложений. Учитывая текущее состояние рынка, это кажется разумным, но так ли это? Есть некоторые интересные статистические данные, свидетельствующие о том, что Apple и Google действительно должны надеяться, что это не так.
Отчет Bloomberg в основном представляет собой компиляцию отдельных событий, связанных вместе отчетом Бена Шахтера, известного аналитика Macquarie:
«Такое чувство, что здесь что-то бурлит, доллары просто становятся такими большими. Они просто не хотят платить Apple и Google миллиарды.»
«Они» не указаны, но, похоже, это Netflx, Epic games и Valve, которым приписывают попытки перенести свои покупки в приложении в свои собственные интернет-магазины. До сих пор все было так расплывчато; и, конечно, нет никаких намеков на всплеск восстания со стороны «крестьян». Самое близкое, к чему мы подошли, — это попытка собрать группу давления, Которая Хочет Провести Хорошие Переговоры с Apple. Это было еще в мае, и на данный момент количество сторонников составляет 570 разработчиков, ответственных за 667 приложений. Тогда на Apple не было особого давления. Я не знаю группы давления Google — прокомментируйте, если вы это сделаете.
Похоже, предположение состоит в том, что крупные игроки пытаются найти способы не платить Apple и Google за то, что они получают очень мало взамен. В отчете говорится, что «налог» на продажу приложений составляет до 30%. Кажется справедливым назвать это налогом в случае Apple, потому что на самом деле альтернативы Apple App Store нет. В случае с Google это не так ясно, поскольку существуют альтернативные магазины приложений для воспроизведения, но, учитывая, что на большинстве телефонов Android предустановлена только игра, монополия продаж все еще довольно ясна.
Интересная статистика заключается в том, что если Apple сократит свою комиссию до 5-15%, это снизит ее прибыль на 21%. Кто бы мог подумать, что приложения так важны для него. По оценкам, Google потеряет 20% в результате той же меры. По данным Bloomberg, в 2020 году объем рынка Apple и Google составит по 50 миллиардов долларов каждый.
Затем в отчете перечисляются крупные игроки, предпринимающие шаги, чтобы обойти Play Store и, в лучшем случае, в приложении и подписку через App Store Apple, как продаваемые, хотя это неизбежно. Дело в том, что если вы достаточно велики, пользователи проложат путь к вашей двери, и они будут доверять вам. Это оставляет остальных из нас в довольно холодном положении в том, что касается восстания против налога на приложения.
Одним из аспектов ситуации, который не обсуждается в отчете, является использование Apple и Google в качестве брокеров без инвестиций в продукт. Например, вы потеете день и ночь, чтобы создать приложение, которое для вас бесценно. Google и Apple не приложили никаких усилий для создания приложения и почти никаких усилий для его продажи. Они получают свою долю независимо от того, какое приложение продается, и если они могут увеличить объем продаж за счет снижения цен, тем лучше. Не имея доли в игре, они даже не покупают акции, что приходится делать большинству других онлайн-магазинов или магазинов кирпичей и минометов. Они сидят сложа руки и ждут отправки приложений, немного проверяют, соответствуют ли приложения рекомендациям — рекомендациям, которые часто в основном связаны с защитой прибыли магазина приложений и более широких коммерческих интересов Google и Apple.
Помимо нескольких громких имен, пытающихся сократить долю прибыли Google и Apple, я не думаю, что есть много свидетельств какого-либо бунта против налога на приложения, что является очень печальным выводом.