Max Home IndustryБосс Apple Тим Кук впервые выступает свидетелем в крупной судебной тяжбе его компании с Epic Games по поводу предполагаемой монополии.
Epic, создатель популярной видеоигры Fortnite, утверждает, что жесткий контроль Apple над приложениями для iPhone вредит конкуренции.
Ожидается, что Кук будет яростно защищать экономику App Store стоимостью в полтриллиона долларов.
Он уже выступал перед аналогичными слушаниями в Конгрессе США по вопросам конкуренции.
Свидетельство Кука, вероятно, касается того, почему бизнес-модель Apple такая, какая она есть. Его могут попросить обосновать решения на высшем уровне в отношении политик и правоприменения App Store.
Его оппонент по делу — глава Epic Games Тим Суини — уже появился на стенде в первые дни длительной судебной тяжбы.
О чем дело?
В центре внимания два основных момента: 30% комиссии, которую Apple берет на покупки в приложении, и тот факт, что никакие другие магазины приложений не могут существовать на iPhone и iPad, чтобы предлагать альтернативу.
Fortnite от Epic — одна из самых популярных игр в мире, зарабатывающая деньги на внутриигровых покупках костюмов персонажей и других цифровых предметов.
Сокращение на 30% миллионов таких покупок — это очень много, но правила Apple запрещают компании обходить свои способы оплаты, если продажа осуществляется в приложении для iPhone.
В августе прошлого года Fortnite предложила игрокам скидку 20%, если они платили Epic Games напрямую, что является прямым нарушением правил Apple.
Apple быстро удалила приложение из своего магазина — как и Google, применяющий аналогичную политику.
Epic явно ожидала, что это произойдет. Фирма немедленно запустила PR-блиц, чтобы мобилизовать своих фанатов и заручиться поддержкой, изображая Apple как доминирующую силу, подавляющую свободу выбора.
В течение нескольких часов Epic подала заранее подготовленные судебные иски в США против Apple и Google.
Но дебаты выходят за рамки 30% сокращения и касаются более широких вопросов о конкурентоспособности. Epic не скрывает, что хотела бы запускать собственные магазины приложений как на iOS, так и на Android, полностью избегая систем оплаты и доставки Apple и Google.
Что произошло до сих пор?
Судебные дела против Apple и Google разделились, и Apple была первой в суде.
Apple обвиняется в том, что она является монополистом, подвергая все приложения обременительной проверке и отклоняя их по разным причинам. Epic утверждает, что это несправедливо, а Apple утверждает, что защищает клиентов от хитрых приложений.
Большая часть ранних дебатов велась по поводу определений, при этом Epic утверждала, что Fortnite — это больше, чем игра, а скорее «метавселенная», в которой проводятся всевозможные события, включая концерты и кинопоказы.
Но помимо споров по поводу технических определений, произошли и некоторые важные открытия.
Тот факт, что модель магазина приложений Epic еще не прибыльна, является одним из аргументов Apple против использования открытой системы.
Документы показали, что Epic понесла большие убытки из-за раздачи игр, которые обошлись ей в миллионы долларов. Однако взамен он получил миллионы новых пользователей для своей игровой платформы для ПК — магазина Epic Games, — что, по словам Epic, всегда было ее стратегией.
Также выяснилось, что Apple обсуждала вопрос о снижении 30% -ной скидки в ответ на конкуренцию, причем глава App Store Фил Шиллер писал Стиву Джобсу еще в 2011 году.
И одна особенно запоминающаяся беседа родилась из дебатов по поводу контента для взрослых.
‘Это просто банан, мэм’
Apple подчеркнула, что в магазине Epic есть магазин внутри магазина Itch.io, который продает контент для взрослых. Apple привела это как пример того, почему ей не нужны сторонние магазины на своих платформах.
Позже, показывая изображения Fortnite, команда юристов Apple упомянула Пили, персонажа Fortnite, который является бананом.
Он был показан в смокинге с замечанием: «Мы подумали, что лучше носить костюм, чем голый банан, поскольку сегодня утром мы находимся в федеральном суде».
В ходе перекрестного допроса адвокат Epic хотел развеять «подтекст», что голый банан может быть неприемлемым, в результате чего руководитель отдела маркетинга Epic сообщил суду: «Это просто банан, мэм».