Max Home IndustryОни поют, танцуют, моделируют, но в реальной жизни их не существует — виртуальные инфлюенсеры пытаются вырваться из метавселенной и в чарты.
От Элвина и «Бурундуков» до Gorillaz, от Хацунэ Мику до Polar — музыкальной индустрии не чужды виртуальные персонажи в виде поп-звезд.
Как и многие современные артисты, они выигрывали премии «Грэмми», проводили концерты в виде голограмм, и их даже могут «отменить» из-за спорных комментариев.
Нунури, цифровой персонаж, созданный немецким дизайнером Йоргом Зубером, — последний виртуальный влиятельный человек с синими волосами и кукольным лицом, заключивший контракт со звукозаписывающей компанией.
Созданная с использованием захвата движения и продвинутой графики, она подписала контракт с Warner Music в качестве первого художника по аватарам, общаясь (виртуально) с Эдом Шираном, Дуа Липа, Карди Би и Ашникко на одном из крупнейших лейблов отрасли. .
За ее вокал, частично созданный с использованием инструментов искусственного интеллекта (ИИ), ее прозвали «поп-звездой с искусственным интеллектом».
И хотя Warner Music утверждает, что искусственный интеллект сыграл лишь незначительную роль в создании вокала Нуноури, ее подписание по-прежнему происходит на фоне растущей обеспокоенности по поводу роли искусственного интеллекта в создании музыки и того, вытеснит ли он артистов или обманет их дублируя их звучание, стиль или имидж.
Марек Лерш, руководитель отдела развития бизнеса Warner Music Central Europe, говорит, что Нуноури и подобные ей цифровые творения могут предложить лейблам больше экспериментов и гибкости.
«Вы можете появляться в разных местах одновременно, вы можете изменить ее стиль за минуту — мы можем заставить Ноноури летать, если захотим, потому что для нее это естественно», — говорит он.
«Она уже является цифровым персонажем, поэтому в этом отношении у нее больше возможностей, чем у человека-художника».
Прочтите дополнительные истории об искусственном интеллекте.
Поворот Нуноури в музыке следует за поворотом другого ведущего виртуального влиятельного лица, Лил Микела, который впервые начал выпускать треки в 2017 году и получил миллионы просмотров. для ее музыкальных клипов на YouTube.
Это связано с тем, что в музыкальной индустрии сейчас господствует стриминг, а артисты, такие как сценаристы и актеры Голливуда, борются за большую долю доходов.
Музыковед доктор Шара Рамбарран говорит, что виртуальные влиятельные лица, ставшие поп-звездами, выходящие на арену, могут расстроить музыкантов в реальной жизни (в реальной жизни), «которые хотят выпускать свою музыку и не иметь этой [дополнительной] конкуренции». .
Будучи почти полностью виртуальным творением, новый участник Warner Music не совсем обычный артист.
Подобно «вокалоидам», таким как Хацунэ Мику, которые превратились из программного обеспечения синтезатора голоса в полностью нарисованный персонаж, Нуноури был создан с использованием комбинации различных технологий, позволяющих виртуально танцевать, петь и с важным видом гулять по подиуму.
У нее 400 000 подписчиков в Instagram, модельный контракт и кукольная внешность, которую можно изменить или трансформировать одним нажатием кнопки.
Зубер, работающий в дизайн-студии в Мюнхене, говорит, что Нуноури для него «проект всей жизни».
Он и его команда из пяти человек разработали его как персонажа, который изначально мог говорить и подчеркивать мировые проблемы в реалистичной трехмерной форме.
«Мы начали с прически, рисунков ткани, движений и всего остального, и я надел костюм для захвата движения, чтобы ходить, как она… чтобы определить ее движения, ее жесты и все такое, » он говорит.
Зубер добавляет, что команда стремилась придать Нуноури более «техническое», чем человеческое звучание голоса, что означало наложение его основного вокала персонажа на мелодичный трек профессионального певца.
Затем был использован алгоритм для автоматической коррекции оригинальных вокальных записей Нуноури и помощи команде в согласовании скорости, темпа и высоты голоса певца.
Ее подписание контракта с Warner происходит на фоне опасений в музыкальной индустрии по поводу развития технологий.
Хотя такие артисты, как Граймс и Дэвид Гетта, заявляют, что используют такие технологии для экспериментов с созданием музыки, такие артисты, как Стинг и Эд Ширан, критикуют использование ИИ. Между тем, Хозиер недавно заявил в программе Newsnight на BBC, что он рассмотрит возможность нанесения удара из-за угрозы, которую представляет для отрасли искусственный интеллект.
Джейми Ньоку-Гудвин, исполнительный директор отраслевой ассоциации UK Music, говорит, что многие в отрасли воодушевлены возможностями, которые ИИ может дать артистам и продюсерам, но необходимо выяснить нормативную и правовую среду, чтобы он «может способствовать человеческому творчеству, а не разрушать его», является ключевым моментом.
«Речь идет о знании того, на каком контенте и на каких данных ИИ обучается, [и] об обеспечении адекватной маркировки, чтобы мы знали, создано ли музыкальное произведение ИИ», — говорит он.
Доктор Шара Рамбарран писала о виртуальных музыкантах и говорит, что, хотя тенденция цифровых поп-звезд вряд ли утихнет в будущем, она также вряд ли узурпирует реальных людей, возглавляющих чарты.
«Это вовсе не новая концепция, они всегда существовали в той или иной форме», — говорит она.
«Но сможет ли он обогнать все в музыкальной индустрии? Я так не думаю. Я думаю, что здесь найдется место для всех.
«Всегда будет еще одна инновация. творение, о котором мы будем говорить, и если это не сработает, что-то заменит его».