Max Home IndustryТехнологические миллиардеры Марк Цукерберг и Илон Маск шутили о том, что устроят матч в клетке. В деловом мире борьба уже началась.
Менее чем через день после того, как Цукерберг запустил свою альтернативу Twitter, Threads, он уже зарегистрировался примерно на 30 миллионов человек, что придает ему авторитет как серьезному сопернику в мире социальных сетей.
Это все еще небольшая часть сотен миллионов пользователей Twitter.
Но аналитики считают, что это признак того, что Мета Цукерберга имеет хорошие шансы привлечь некоторых из своих гигантских 3 миллиардов пользователей в Facebook, Instagram и WhatsApp к новому предложению, а также привлечь к ним рекламодателей.
В конце концов, Цукерберг, чьи продажи Meta в прошлом году составили более 117 миллиардов долларов, имеет чудовищный послужной список, когда дело доходит до продажи рекламы, и ни один из явных качеств Маска, который пренебрегал рекламой своей компании по производству электромобилей Tesla и искал альтернативные способы финансирования Twitter.
Цукерберг сказал, что изначально в Threads не будет рекламы, что даст компании время для тонкой настройки приложения, которое позволит пользователям бесконечно прокручивать текстовые сообщения.
«Наш подход будет таким же, как и у всех других наших продуктов: сначала заставить продукт работать хорошо, затем посмотреть, сможем ли мы вывести его на четкий путь к 1 миллиарду человек, и только после этого думать о монетизации», — написал он.
Но в конечном итоге реклама Threads может добавить от 1% до 5% к общему доходу Meta, принося более 6 миллиардов долларов в самом оптимистичном сценарии, написал в заметке Джастин Паттерсон, аналитик по фондовому рынку в KeyBanc Capital Markets.
Это не так уж много. Но это тоже не пустяк, тем более что компания продолжает искать способы борьбы с падением продаж рекламы, вызванным более строгими правилами конфиденциальности Apple.
И он находится в пределах досягаемости от Twitter, который принес 4,5 миллиарда долларов дохода от рекламы в 2021 году, прежде чем поглощение Маска вызвало потрясения.
Останутся ли пользователи?
Материализуются ли эти деньги, будет зависеть от того, чем станут Threads в ближайшие недели и месяцы.
В четверг Маск был готов нанести ответный удар, как сообщается, пригрозив судебным иском против Meta за кражу коммерческой тайны.
Но разочарование в Twitter заставило многих людей жаждать альтернативы; По словам аналитика Insider Intelligence Жасмин Энберг, обещание Meta «более разумного и доброго места», чем Twitter, «подтолкнуло» первых регистраций.
«Публикация. С оптимизмом», — пошутила звезда «Секса в большом городе» Сара Джессика Паркер, одна из знаменитостей, бросившихся в бой вместе с Шакирой, Опрой и Хлоей Кардашьян.
Аналитики говорят, что успех будет зависеть от победы над опытными пользователями Twitter или людьми, которые никогда не подписывались на приложение.
Хотя контент о моде и образе жизни, который является основным продуктом Instagram, явно привлекателен для рекламодателей, неясно, нужна ли миру еще одна платформа для его потребления.
У Цукерберга также сложные отношения с новостями, одной из основных функций Twitter.
Он сказал, что опросы показывают, что пользователи хотят меньше этого на платформе, которую он запускает, и в Канаде его компания готовится блокировать местные репортажи, а не платить поставщикам новостей за их контент.
«Охотники за новостями и заядлые сторонники Twitter вряд ли перейдут на Twitter, и Meta должна будет поддерживать интерес к Threads, чтобы поддерживать импульс после того, как новизна исчезнет», — сказал Энберг, добавив, что Цукерберг, которого раньше критиковали за создание подражателя продукты — «боролся» с инновациями.
Регуляторный риск
Рекламодатели также будут искать уверенность в том, что они не тратят деньги на платформу, подвергая их рискам, связанным с такими проблемами, как дезинформация и конфиденциальность.
При Маске Twitter, который изо всех сил пытался быть прибыльным, оттолкнул рекламодателей резкими изменениями в том, как сайт модерирует контент, а совсем недавно — новым ограничением на количество сообщений, которые может видеть аудитория.
Аналитики говорят, что Meta уже выиграла от потери бизнеса Twitter.
Но и Цукерберг не собирается сдаваться с чистым послужным списком.
Его компания годами конфликтовала с маркетологами из-за прозрачности и точности своих данных, а ее обработка пользовательских данных и дезинформации вызывала широкую критику.
«Рекламодателям нужна чистая… хорошо освещенная среда, где контент постоянно модерируется на согласованных условиях», — сказал ветеран маркетинга Лу Паскалис, исполнительный директор AJL Advisory. «В целом сейчас социальные сети — это что-то вроде пожара в мусорном баке».
Акции Meta подскочили на 4% в среду перед запуском — признак уверенности инвесторов в том, что у Цукерберга есть возможность заставить его работать, несмотря на такие провалы, как Facebook Dating.
Но воспроизвести то, как новостные сообщения в Твиттере, будет сложно, сказал Паскалис, оставив место для существования обеих платформ.
Или, предположил он, наличие серьезной угрозы может стать «тревожным звонком» для Маска.
«Одним из ключевых моментов будет то, как долго Threads будет воздерживаться от рекламы», — сказал Паскалис. «Каким бы ни был этот период времени, это период времени, в течение которого Twitter должен исправить этот корабль».