Max Home IndustryКитай собирается ввести новые правила, которые будут ограничивать количество денег и времени, которые люди могут тратить на видеоигры.
Ограничения направлены на ограничение внутриигровых покупок и предотвращение навязчивого игрового поведения.
Законопроект нанес удар по крупнейшему в мире рынку онлайн-игр, который все еще восстанавливается после предыдущих репрессий.
Эта новость привела к падению акций технологических гигантов и обесценила их стоимость на десятки миллиардов долларов.
Запланированные ограничения также подтверждают запрет на «запрещенный контент онлайн-игр, который ставит под угрозу национальное единство» и «ставит под угрозу национальную безопасность или национальную репутацию и интересы».
Пекин впервые выступил против игрового сектора в 2021 году, постановив, что онлайн-геймерам в возрасте до 18 лет будет разрешено играть только в течение часа по пятницам, выходным и праздникам.
Но последние ограничения идут еще дальше.
Онлайн-игры не должны предлагать вознаграждения, которые побуждают людей чрезмерно играть и тратить деньги, в том числе за ежедневные входы в систему и пополнение счетов дополнительными средствами, заявил регулятор отрасли, Национальное управление прессы и публикаций (NPPA).
«Отмена этих стимулов, скорее всего, приведет к сокращению ежедневных активных пользователей и доходов от приложений и в конечном итоге может заставить издателей фундаментально пересмотреть свои стратегии игрового дизайна и монетизации», — сказал Иван Су, аналитик Morningstar.
Также вступят в силу всплывающие окна, предупреждающие пользователей об «иррациональном» игровом поведении.
Эффект домино
Китай — крупнейший в мире игровой рынок, а Tencent — мировой лидер в этом секторе по доходам. Компания доминирует на азиатском рынке и инвестирует в игровые студии по всему миру.
После объявления NPPA цена акций Tencent упала на 12,4%.
Вице-президент Tencent Games Виго Чжан заявил, что Tencent будет строго соблюдать любые новые нормативные требования. По его словам, новый проект правил не отклонился от постоянного внимания регулирующих органов к обеспечению компаний «разумными бизнес-моделями и ритмом работы».
Он добавил, что несовершеннолетние тратят исторически низкий уровень денег и времени на игры Tencent с 2021 года, когда защита молодых игроков стала в центре внимания Пекина.
Акции конкурирующей компании NetEase, которая пока не прокомментировала эти предложения, упали более чем на 24%.
Акции голландского технологического инвестора Prosus потеряли более 14%. Динамика акций Prosus тесно связана с доходностью Tencent, которая является ее крупнейшей инвестицией в широкий портфель технологических акций.
Ударные волны ощущались по всему гонконгскому индексу Hang Seng, который в какой-то момент упал более чем на 4%, а к закрытию торгов упал на 1,7%.
Консультант по играм Дэниел Камило сообщил BBC, что и у Tencent, и у NetEase есть множество бесплатных игр, в которых «платите за победу», и в которых геймеры «активно заинтересованы тратить деньги на свои игры».
Ограничения могут повлиять на те типы «моделей монетизации», которые затем придется реструктурировать, и «некоторые игры, возможно, придется вообще изъять из магазинов», — сказал он.
Однако Камило считал, что в долгосрочной перспективе и Tencent, и NetEase восстановятся. Однако этого нельзя сказать о небольших игровых компаниях.
«Если небольшая компания пострадает в несколько миллионов, это может означать, что ей придется закрыть свои двери», — сказал он.
«2023 год был годом увольнений и большой борьбы, особенно для игровой индустрии в Китае. Так что я бы сказал, что это серьезный удар, особенно для средних и мелких издателей».
Новые правительственные правила азартных игр также потенциально ускорят процесс предоставления играм зеленого света в стране, требуя от регулирующих органов обработки разрешений в течение 60 дней.
Издателям игр придется разместить свои серверы, обрабатывающие и хранящие пользовательские данные, в Китае, а не где-либо еще.
По данным Reuters, администрация добивается общественного комментария по предложениям до 22 января.