Max Home IndustryИрландский совет по защите гражданских свобод подает в суд на филиал Бюро интерактивной рекламы (IAB) и другие организации за то, что он описывает как «крупнейшую утечку данных в мире».
Лаборатория IAB Tech Lab, расположенная в Нью-Йорке, разрабатывает стандарты индустрии цифровой рекламы.
Члены IAB включают Facebook, Google и Amazon.
Дело, возбужденное Джонни Райаном, основано на данных, которыми обмениваются рекламные брокеры и другие фирмы, в то время как рекламное пространство продается с аукциона по мере загрузки сайта.
Это называется торгами в реальном времени.
В IAB заявили, что впервые услышали об иске, хотя судебные документы датированы 18 мая.
«Мы рассматриваем обвинения вместе с нашими юрисконсультами и ответим в надлежащее время, если это будет необходимо», — заявила пресс-секретарь.
Споры ведутся по поводу объема данных, собираемых о людях для таргетинга цифровой рекламы, хотя именно эта форма дохода в настоящее время позволяет пользоваться большинством интернет-сервисов бесплатно.
Но г-н Райан утверждает, что большинство людей, пользующихся онлайн-сервисами, не знают, какой объем данных о них передается и с кем.
Когда загружается веб-страница или приложение, несущее рекламу, передается информация об устройстве, на котором оно загружается, некоторые подробности о том, где находится это устройство, и другая информация, включая предыдущие посещенные веб-сайты и их тематику.
Эти данные используются брокерами для продажи рекламного места на этой странице за секунды или меньше, ориентируясь на человека, использующего устройство, хотя имя человека не называется.
«Если вы на мгновение видите пустые рекламные места до того, как они будут заполнены на веб-странице или в приложении, вы, по сути, наблюдаете, как в этот момент вас продают с аукциона», — говорит г-н Райан, бывший профессионал рекламной индустрии, который сейчас работает в Ирландском совете за гражданские свободы.
Могут быть сотни рекламных фирм, представляющих различных клиентов, но сами бренды не являются частью процесса напрямую.
Рекламная индустрия заявляет, что личная информация не передается. Но критики говорят, что огромный объем информации — даже без имени — по-прежнему является нарушением конфиденциальности.
«Каждый раз, когда мы загружаем страницу на коммерческий веб-сайт или используем приложение, веб-сайт или приложение рассказывает о нас десяткам или сотням компаний, чтобы их клиенты могли решить, делать ли ставку за возможность показать вам рекламу», — сказал он. говорит.
«Эти запросы ставок включают в себя предположения о вашей сексуальной ориентации, религии, о том, что вы читаете, смотрите и слушаете, о вашем местонахождении».
Фирмы также могут сказать, видели ли они профиль человека раньше, добавляет Райан.
Это многомиллионная индустрия.
IAB Tech Lab предоставляет стандартные двух- и трехзначные коды, которые представляют огромное количество категорий, включая такие предметные области, как сексуальность, религиозные взгляды и принадлежность устройства кому-то с долгами. Они прикреплены к индивидуальным профилям.
Этот общедоступный код называется таксономией аудитории.
Так, например, в соответствии с действующими стандартами кодовый номер 383 представляет человека, который где-то в Интернете проявил интерес к лечению выпадения волос, а номер 60 обозначает семью с доходом менее 10 000 долларов (7 000 фунтов стерлингов).
Г-н Райан подал иск в суд в Гамбурге на том основании, что никто активно не давал согласия на сбор или передачу этих данных.
Он говорит, что подал аналогичную жалобу в Управление комиссара по защите данных Ирландии, когда в мае 2018 года был запущен европейский закон о конфиденциальности данных GDPR, но расследование все еще продолжается три года спустя. По его словам, двойные жалобы были поданы уполномоченным по информации в других странах ЕС.
«Закон должен применяться и охватывать отрасль, чтобы вы могли получать запросы на участие в торгах, но без передачи личных данных», — сказал он.
Apple также все активнее борется с отслеживанием рекламы, добиваясь согласия на то, чтобы приложения отслеживали ее на своих устройствах, при этом подавляющее большинство ее клиентов предпочитают не включать его.
Facebook утверждает, что этот шаг Apple, вероятно, больше всего ударит по малому бизнесу.