Dove Un-retoucher — Вредоносное ПО Как Рекламная кампания

Dove, мыльная компания, выпустила инструмент действий Photoshop, который утверждает, что делает одну вещь, но на самом деле отменяет любое повторное прикосновение, которое было применено к фотографии. Это первый пример использования вредоносных программ в рамках громкой рекламной кампании.

В рамках своей десятилетней кампании, направленной на то, чтобы заставить индустрию моды прекратить фотографировать фотографии, чтобы модели выглядели более совершенными и тонкими, чем они есть на самом деле, Dove взяла на себя труд создать действие Photoshop — эффект одного клика. Пользователям предлагается загрузить действие и использовать его для применения интересного эффекта «Украсить» — он должен придать блеск коже модели.

Однако, когда ничего не подозревающий обманутый, извините, пользователь нажимает кнопку, действие отменяет любую ретушь, примененную к фотографии, чтобы показать модель в том виде, в каком она была первоначально сделана.

Вы можете увидеть общую идею в следующем блестящем промо — ролике, который, вероятно, безопасен для работы, так как вы видите только один снимок модели-сначала отретушированный, а затем не отретушированный:

Существует довольно четкое сообщение, в котором говорится: «Нажмите отменить, чтобы вернуться», но что, если это не сработает?  Что делать, если пользователь в панике не заметит команду отмены?

Я не уверен, как действие выполняет свою работу (любые программисты Photoshop, которые знают, пожалуйста, добавьте комментарий), но, учитывая простоту макроса действия, он не может делать ничего особенно глубокого. Если он использует список отмены для возврата к исходному, то повтор не всегда работает так, как вы могли бы ожидать, и это вряд ли будет стабильным процессом. Похоже, что это не работает при применении к многослойному изображению, и, учитывая, что самая сложная ретушь выполняется с использованием многих слоев, я сомневаюсь, что она будет настолько эффективной, как предполагает видео.

Существует также небольшая проблема, что большинство профессионалов не будут использовать действие для достижения эффекта, который может быть воспроизведен в любом месте одним нажатием кнопки. 

Рекламное агентство попыталось добиться каких — то действий, разместив сообщение на Reddit, но, как ни странно, оно было проигнорировано-похоже, что Redditors даже не могут набраться энтузиазма, чтобы разыграть грязный трюк.

Поскольку действия в основном записываются макросами, которые можно редактировать, вы можете догадаться, что, вероятно, к этой проблеме было применено не так много серьезного программирования, и это также говорит о том, что не было проведено много серьезных тестов.

В целом это вызывает беспокойство. 

Не говоря уже о том, что правильно и неправильно в кампании — это сложный вопрос — идея о том, что крупное рекламное агентство Ogilvy может заказать троянского коня, чтобы получить свое сообщение на экране своей целевой аудитории, является опасным шагом. Что произойдет, если что-то пойдет не так, и пользователь заявит, что потерял десятки часов работы по ретуши или, что еще хуже, оригинальную фотографию?

Это действительно похоже на территорию сумасшедших с акцентом на сумасшедших.