Max Home IndustryИлон Маск назначил нового исполнительного директора Twitter чуть более чем через шесть месяцев после скандального поглощения компании, занимающейся социальными сетями.
Миллиардер сказал, что Линда Яккарино, бывший глава отдела рекламы NBCUniversal, будет контролировать бизнес-операции на сайте, который изо всех сил пытается заработать деньги.
Он сказал, что она начнет через шесть недель.
Маск останется в качестве исполнительного председателя и главного технического директора.
«С нетерпением жду совместной работы с Линдой, чтобы превратить эту платформу в X, приложение для всего», — написал он в Твиттере, подтвердив свое решение на следующий день после того, как спровоцировал спекуляции, написав, что нашел нового босса, не раскрывая его личности.
Маск, купивший платформу социальных сетей в прошлом году за 44 миллиарда долларов, был вынужден найти кого-то еще, чтобы возглавить компанию и переориентировать свое внимание на другие свои предприятия, включая производителя электромобилей Tesla и ракетную компанию SpaceX.
Поскольку женщины возглавляют менее 9% технологических компаний из списка Fortune 500, Яккарино станет тем редким примером женщины, возглавляющей крупную технологическую фирму, после неуклонного продвижения по служебной лестнице в некоторых из крупнейших американских медиакомпаний.
Кто такая Линда Яккарино?
Выпускница Пенсильванского университета, которая сейчас живет за пределами Нью-Йорка на Лонг-Айленде, она проработала в Turner Entertainment 15 лет, прежде чем присоединиться к NBCUniversal, где она руководила примерно 2000 человек и участвовала в запуске потокового сервиса.
Ее работа была отмечена тесным сотрудничеством с крупными брендами, поиском возможностей для продакт-плейсмента и убеждением их размещать рекламу вместе с телевизионными шоу — даже с теми, которые славятся острым контентом, таким как «Секс в большом городе» на момент его первого запуска.
В профиле 2005 года в отраслевом издании она изображалась занятой замужней матерью двоих детей, которой тогда было 13 и 9 лет.
«У меня нет абсолютно никаких увлечений», — сказала она тогда.
Клэр Аткинсон из Business Insider следила за карьерой Яккарино в течение двух десятилетий и сказала, что ее опыт работы в рекламе может помочь Twitter, продажи рекламы которого резко упали после прихода к власти Маска.
«Если Twitter хочет монетизировать лучше, чем раньше, то это было бы отправной точкой, и Линда была бы идеальным человеком для этого», — сказал главный корреспондент СМИ.
«Я могу представить, что она тот человек, который нужен Илону Маску», — добавил Аткинсон. «Она не перевернется».
Яккарино столкнется с трудной задачей управления бизнесом, который изо всех сил пытался быть прибыльным, и в то же время столкнется с пристальным вниманием к тому, как Twitter справляется с распространением дезинформации и управляет разжиганием ненависти.
Критики выразили обеспокоенность после того, как Маск уволил сотрудников, которым было поручено отслеживать злоупотребления, и начал взимать плату за синие галочки, которые ранее были признаком аутентифицированной учетной записи.
Маск признал «значительное» снижение доходов, хотя в прошлом месяце он сказал Би-би-си, что компании возвращаются.
На рекламной конференции в прошлом месяце Яккарино взял интервью у Маска и рассказал ему, что он делает, чтобы заверить, что их бренды не будут подвергаться риску.
«Люди в этой комнате — ваш ускоренный путь к прибыльности», — сказала она. «Но в зале немало скептиков».
В социальных сетях также возник некоторый скептицизм по поводу назначения Яккарино.
Ее работа во Всемирном экономическом форуме, организации, которую правое крыло негативно воспринимает как «глобалистскую», не получила одобрения в некоторых кругах, как и ее роль в кампании вакцинации с участием Папы Франциска.
Другие ставят под сомнение ее политическое участие в совете Белого дома по спорту, фитнесу и питанию при бывшем президенте Дональде Трампе.
Маск, который также назначал женщин на руководящие должности в SpaceX и Tesla, известен как непредсказуемый и требовательный начальник.
Аткинсон сказал, что двум руководителям Twitter предстоит «трудный разговор» о том, как справиться с модерацией, особенно в связи с приближением президентских выборов 2024 года в США.
«Сколько Линда сможет продержаться в этих сложных управленческих ситуациях, можно только догадываться», — сказал Аткинсон.