Max Home IndustryНезависимо от того, знаете ли вы свой «сплит-пуш» от своего «пауэрспайка» или нет, трудно не заметить постоянно растущую популярность и влияние киберспорта.
Сотни миллионов людей, играющих и смотрящих по всему миру, партнерские отношения с такими брендами, как Gucci, BMW и Coca Cola, а также демонстрация на Играх Содружества — 2022 год стал еще одним успешным годом для соревновательных игр.
Так что же запланировали шумные младшие братья и сестры традиционного спорта, чтобы сохранить эту восходящую траекторию в 2023 году?
Для тех, кто еще немного не уверен, киберспорт — это ряд различных видеоигр, в которые играют профессионалы со всего мира. Мероприятия, которые часто проводятся на стадионах, транслируются по телевидению и привлекают к просмотру большую аудиторию. По оценкам, к 2025 году рынок киберспорта вырастет до 1,9 млрд долларов (1,4 млрд фунтов).
Доминик Сакко, основатель Esports News UK, утверждает, что прежде чем продолжить рост и увеличить аудиторию, индустрия должна сначала прийти к выводу о некоторых фундаментальных изменениях в том, как она будет организована в будущем.
«В начале 2022 года группа при поддержке правительства Саудовской Аравии купила двух крупнейших в мире операторов киберспортивных турниров, ESL и FaceIt», — объясняет он. «Я думаю, что мы еще увидим, как это происходит, и это станет большой тенденцией в 2023 году и, вероятно, в будущем».
Эта сделка стоила 1,5 миллиарда долларов (1,2 миллиарда фунтов стерлингов) и является только началом, поскольку группа Savvy Gaming, поддерживаемая правительством Саудовской Аравии, заявила, что хочет инвестировать 38 миллиардов долларов (31 миллиард фунтов стерлингов), чтобы к 2030 году превратить страну в глобальный киберспортивный центр.
Сакко объясняет, что сделка расколола киберспортивное сообщество, и некоторые приветствуют инвестиции как способ ускорить рост, но добавляет: «Некоторые таланты ЛГБТК опасаются летать на мероприятия в Саудовской Аравии, многие другие в сообществе также сказали, что они чувствуют себя некомфортно. собирается туда, а команда Rocket League отказалась принимать участие в мероприятии прошлым летом».
В последние годы Саудовскую Аравию обвиняют в «отмывании спорта» — вложении больших денег в популярный спорт, например, в покупке футбольного клуба «Ньюкасл» или организации нового гольф-тура LIV. Некоторые говорят, что это делается для того, чтобы отвлечь внимание от его послужного списка в области прав человека.
Сакко говорит, что некоторые в киберспортивном сообществе чувствуют, что с ними происходит что-то подобное, что лишает сцену энергии и энтузиазма.
Если тенденция сохранится, как и ожидалось, то игроки, ведущие, комментаторы и организаторы мероприятий могут проводить больше времени в 2023 году, ведя серьезные этические разговоры о том, какие мероприятия посетить. Если судить о раздорах, вызванных созданием LIV golf, то они наверняка будут доминировать в разговорах в течение долгого времени.
Культурная значимость
Для Наза Алетахи, глобального руководителя League of Legends (LoL) Esports, ключ к росту в 2023 году и далее заключается в том, чтобы не забывать о своей основной фан-базе в поисках новой аудитории. Трава не всегда зеленее на другой стороне.
Вместо этого, по ее словам, речь идет о создании контента, который «обслуживает» существующее сообщество и в то же время дает другим повод заботиться о спорте.
«В центре нашего внимания всегда будет существующая аудитория, — объясняет Алетаха. «Конечно, чтобы расти, мы также хотим снизить входные барьеры, мы хотим сделать спорт максимально интересным и доступным. Поэтому я бы сказал, что наша вторичная целевая аудитория — это люди, которые играют или знают о LoL, но это может быть не так. активно заниматься киберспортивной стороной этого».
LoL вступает в свой 13-й сезон в 2023 году и считается одной из трех больших киберспортивных дисциплин наряду с DOTA 2 и Counter Strike. На чемпионате мира 2022 года игроки боролись за часть призового фонда в 1,8 миллиона фунтов стерлингов.
Количество и размер этой потенциальной аудитории значительны. Алетаха говорит, что было «более 600 000 000 человек, которые играли и продолжают играть в LoL» — много потенциальных людей, чтобы продолжать увеличивать количество просмотров.
Все, что делает Алетаха и ее команда, направлено на то, чтобы сделать их спорт максимально привлекательным для этих людей, потому что они уже знают свою игру, знают правила и знают вселенную.
Их основным средством превращения этой толпы в более преданных поклонников киберспорта является их ежегодный чемпионат мира, который Алетаха называет своей «Полярной звездой».
В Worlds, эквиваленте Super Bowl в League of Legends, Lil Nas X выступил в 2022 году, и босс LoL утверждает, что именно истории, которые создают такие крупные события, будут продолжать привлекать более случайных последователей.
По ее словам, цель, которая вряд ли будет достигнута в 2023 году, состоит в том, чтобы сделать ежегодное событие таким же масштабным, как чемпионат мира по футболу, о котором говорят не только из-за действия, а «потому что это такие культурно значимые моменты». .
«Я думаю, что это следующий шаг для нас, когда мы действительно знакомим игроков с тем, кто они и во что верят», — говорит Алетаха.
«Почему эта аудитория должна заботиться о некоторых из наших лучших игроков, таких как Ли «Факер» Сан Хёк и Ким «Дефт» Хёк Гю? И обо всех этих игроках по всему миру. Есть так много причин, по которым они должны быть заинтересованы в них, поэтому рассказывание историй, построение повествования — это наша большая цель и эти моменты крещендо».
Сакко согласен с тем, что стандартные мероприятия имеют жизненно важное значение для роста киберспорта в 2023 году не только для LoL, но и для множества других игр в отрасли.
Он утверждает, что проведение крупных киберспортивных мероприятий в Великобритании — это лучший способ добиться культурного и массового признания, и, хотя это возможно, он обеспокоен тем, что другие места в настоящее время находятся в лучшем положении.
«Группа по развитию бизнеса London and Partners при поддержке властей Большого Лондона заявляет, что хочет сделать Лондон столицей киберспорта Европы, но на данный момент мы отстаем от таких городов, как Копенгаген и Париж», — отмечает он.
«Во Франции президент Макрон говорит о необходимости делать больше в этой области, но когда дело доходит до крупных событий, нам немного не хватает, поэтому я хотел бы, чтобы наши политики лучше понимали киберспорт и возможности, которые они создают».
Алетаха уверена в продолжении траектории киберспорта, независимо от того, что принесет 2023 год, потому что она утверждает, что: «Что действительно изменит правила игры, так это когда мы увидим рост поколений.
«Представление о том, что людям нравится спорт, потому что они знают правила с детства, и поэтому, когда они включают его, им не нужен учебник — они могут просто наслаждаться сюжетными линиями.
«Поскольку нынешнее поколение болельщиков приводит в него своих детей, мы, несомненно, увидим, что привлекательность этого вида спорта будет расти еще больше».
В 2023 году последуют новые перекрестные мероприятия, когда традиционные спортивные Олимпийские игры проведут летом тестовое соревнование по киберспорту. Четыре дня гибридных соревнований по физическому и симуляционному спорту в Сингапуре.
Однако Сакко не в восторге от такого развития событий. Он утверждает, что Международный олимпийский комитет неправильно понял, что делает киберспорт таким популярным, и вместо этого должен заниматься играми, в которых уже есть процветающие соревновательные сцены, как это было на Играх Содружества в 2022 году.
Он не думает, что до тех пор, пока они не займутся этими титулами, киберспортивное сообщество не будет серьезно заниматься Олимпийскими играми.
Глядя на демографию поклонников киберспорта и желание МОК заинтересовать молодых людей Олимпийскими играми, он утверждает: «Цитируя комментатора киберспорта Пола Чалонера, Олимпийским играм нужен киберспорт больше, чем киберспорту нужны Олимпийские игры».
Прав он или нет, но 2023 год обещает стать еще одним напряженным и сложным годом для соревновательных игр.
Чтобы узнать больше об игровом контенте, нажмите «X, чтобы продолжить», игровой подкаст BBC Sounds.