ЕС заявляет, что платная опция Instagram без рекламы нарушает правила

Европейская комиссия заявляет, что рекламная модель владельца Facebook Меты «плати или соглашайся» нарушает ее законы.

В рамках новой услуги технологического гиганта в ЕС пользователи должны либо дать согласие на получение персонализированной рекламы, либо платить 12,99 евро (11 фунтов стерлингов) в месяц за ее удаление.

Комиссия сообщила Meta, что приняла «предварительное мнение» о том, что «бинарный» рекламный выбор, предлагаемый пользователям, не соответствует Закону о цифровых рынках (DMA).

Однако Meta утверждает, что ее рекламная модель в ЕС соответствует требованиям.

«Подписка на отсутствие рекламы соответствует указаниям высшего суда Европы и требованиям DMA», — заявил представитель Meta.

Фирме грозит штраф в размере до 10 % от ее глобального дохода, если ЕС решит, что она не соблюдает свои правила.

ЕС заявляет, что DMA предусматривает, что пользователи, которые не дали согласия, «все равно должны получить доступ к эквивалентному сервису, который использует меньше их личных данных» — в данном случае для персонализированной рекламы.

Этот шаг был предпринят менее чем через неделю после того, как регулирующие органы ЕС обвинили Apple в нарушении тех же законов в отношении своего App Store — впервые они обнаружили компанию, нарушающую DMA.

Джо Джонс из Международной ассоциации профессионалов в области конфиденциальности (IAPP) заявил BBC, что «несмотря на то, что DMA является новичком в песочнице цифрового регулирования ЕС, DMA не теряет времени, чтобы застрять в ней».

«Много вопросов задается о реализации и пересечении значительно расширенного набора инструментов цифрового регулирования ЕС», — сказал он.

«На эти вопросы не хватает времени, чтобы ответить, поэтому принудительное исполнение начинается быстро и последовательно».

Привратники

Meta сталкивается с более жесткими обязательствами как одна из нескольких крупных технологических компаний, назначенных «привратниками» в соответствии с правилами блока, призванными поддерживать равные правила игры и конкурентоспособность цифровых платформ.

Когда в 2023 году компания приняла модель «плати или соглашайся», она вызвала обеспокоенность у ряда европейских органов по надзору за данными.

Европейский совет по защите данных (EDPB) в апреле принял мнение, в котором говорится, что платформа, взимающая плату за доступ к эквивалентной версии своих услуг без персонализированной рекламы, «должна уделить серьезное внимание предложению дополнительной альтернативы».

В марте Meta предложила снизить базовую абонентскую плату с 9,99 до 5,99 евро, чтобы попытаться ослабить обеспокоенность регулирующих органов.

Но Комиссия заявляет, что модель Meta не является реальным выбором для пользователей.

«Мы хотим предоставить гражданам возможность контролировать свои данные и выбирать менее персонализированную рекламу», – сказала Маргрет Вестагер, исполнительный вице-президент Комиссии и руководитель политики в области конкуренции.

Она добавила, что расследование Комиссии, начатое в конце марта, направлено на то, чтобы убедиться, что конкуренты могут конкурировать на рынке цифровой рекламы, «где такие привратники, как Meta, на протяжении многих лет накапливают личные данные миллионов граждан ЕС».

Расследование планируется завершить в течение следующих 12 месяцев.