Max Home IndustryВладелец Facebook и Instagram Meta собирается внедрить технологию распознавания лиц, чтобы попытаться бороться с мошенниками, которые обманным путем используют знаменитостей в рекламе.
Илон Маск и эксперт по личным финансам Мартин Льюис входят в число тех, кто стал жертвой таких мошенничеств, которые обычно продвигают инвестиционные схемы и криптовалюты.
Ранее Льюис рассказывал в программе Today на BBC Radio 4, что он получает «бесчисленные» сообщения о том, что его имя и лицо используются в таких мошенничествах каждый день, и что он чувствует себя «плохо».
Meta уже использует систему проверки рекламы, которая использует искусственный интеллект (ИИ) для обнаружения фальшивых рекомендаций знаменитостей, но теперь стремится усилить ее с помощью технологии распознавания лиц.
Он будет работать, сравнивая изображения из рекламы, помеченной как сомнительная, с фотографиями в профилях знаменитостей в Facebook или Instagram.
Если изображение подтвердится как совпадение, а реклама окажется мошеннической, она будет автоматически удалена.
Meta заявила, что «раннее тестирование» системы показало «многообещающие результаты», поэтому теперь она начнет показывать уведомления в приложении более широкой группе публичных лиц, которые пострадали от так называемой «приманки для знаменитостей».
Дипфейки
Проблема подделок знаменитостей была для Meta давней.
Она стала настолько значимой в 2010-х годах, что Льюис подал в суд на Facebook, но в конечном итоге он прекратил дело, когда технологический гигант согласился ввести кнопку, чтобы люди могли сообщать о мошеннических объявлениях.
Помимо внедрения кнопки, Facebook также согласился пожертвовать 3 млн фунтов стерлингов Citizens Advice.
Но с тех пор мошенничества стали более сложными и значительно более правдоподобными.
Они все чаще используют так называемую технологию deepfake, когда реалистичное компьютерное изображение или видео используются, чтобы создать впечатление, что знаменитость поддерживает продукт или услугу.
Meta столкнулась с давлением, требующим что-то сделать с растущей угрозой такой рекламы.
В воскресенье Льюис призвал правительство предоставить британскому регулятору Ofcom больше полномочий для борьбы с мошеннической рекламой после того, как фальшивое интервью с канцлером Рэйчел Ривз было использовано, чтобы обманом заставить людей предоставить свои банковские данные.
«Мошенники неумолимы и постоянно совершенствуют свои тактики, чтобы попытаться избежать обнаружения», — признала Мета.
«Мы надеемся, что, поделившись нашим подходом, мы сможем помочь в защите нашей отрасли от интернет-мошенников», — добавили в нем.
Социальные сети
Meta также объявила, что будет использовать технологию распознавания лиц, чтобы помочь людям, которые оказались заблокированы в своих социальных сетях.
В настоящее время разблокировка учетных записей Instagram или Facebook подразумевает загрузку официального удостоверения личности или документов.
Но теперь видеоселфи и распознавание лиц тестируются как способ доказать, кто является человеком, и быстрее восстановить доступ.
Материал, предоставленный пользователем, будет сверяться с изображением профиля учетной записи, чтобы определить, совпадает ли он.
Однако широкое использование распознавания лиц вызывает споры — Facebook уже использовал его ранее, прежде чем отказаться от него в 2021 году из-за проблем с конфиденциальностью, точностью и предвзятостью.
Теперь говорится, что видеоселфи будут зашифрованы и надежно сохранены, и не будут показаны публично. Данные о лицах, полученные при сравнении, будут удалены после проверки.
Но изначально система не будет предлагаться в регионах, где разрешение от регулирующих органов еще не получено, включая Великобританию и ЕС.