Max Home IndustryПосмотрите на изображение выше. Вот как выглядел Facebook, или Facebook, как его тогда называли, когда Марк Цукерберг и несколько друзей запустили его на своих студенческих раскопках 20 лет назад.
С тех пор самая популярная в мире социальная сеть менялась десятки раз.
Но его цель осталась прежней: объединить людей в Интернете. И зарабатывать горы денег на рекламе.
Поскольку платформе исполняется 20 лет, вот четыре способа, которыми Facebook изменил мир.
1. Facebook изменил правила игры в социальных сетях
Другие социальные сети, такие как MySpace, существовали до Facebook, но сайт Марка Цукерберга сразу же стал популярным, когда был запущен в 2004 году, доказав, насколько быстро может стать популярным онлайн-сайт такого типа.
Менее чем за год у него был миллион пользователей, а за четыре года он обогнал MySpace, чему способствовали такие инновации, как возможность «отмечать» людей на фотографиях.
Брать на вечеринку с цифровой камерой и отмечать друзей на десятках фотографий было основным продуктом жизни подростков в конце нулевых. Постоянно меняющаяся лента активности также очень привлекла первых пользователей.
К 2012 году количество пользователей Facebook превысило один миллиард в месяц, и, если не считать кратковременного спада в конце 2021 года, когда количество ежедневных активных пользователей впервые сократилось, платформа продолжала расти.
За счет расширения присутствия в странах с меньшим количеством подключений и предложения бесплатного Интернета компания сохранила и увеличила число пользователей Facebook. В конце 2023 года Facebook сообщил, что у него 2,11 миллиарда пользователей в день.
Следует признать, что Facebook менее популярен среди молодежи, чем раньше. Тем не менее, она остается самой популярной социальной сетью в мире и открыла новую эру социальной активности в Интернете.
Некоторые считают Facebook и его конкурентов инструментами, расширяющими возможности взаимодействия. Другие видят в них вызывающие зависимость агенты разрушения.
2. Facebook сделал наши персональные данные ценными… и менее личными
Facebook доказал, что собирать наши симпатии и антипатии чрезвычайно прибыльно.
В настоящее время материнская компания Facebook Meta является рекламным гигантом, который, наряду с Google, получает львиную долю мировых рекламных денег.
В четверг Meta сообщила, что выручка за последний квартал 2023 года составила более 40 миллиардов долларов (32 миллиарда фунтов стерлингов), главным образом за счет предложения рекламодателям узконаправленных рекламных услуг. В качестве прибыли было заявлено около $14 млрд.
Однако Facebook также показал, где сбор данных может пойти наперекосяк.
Meta была неоднократно оштрафована за неправильное обращение с личными данными.
Самым громким случаем стал скандал с Cambridge Analytica в 2014 году, в результате которого Facebook заплатил 725 миллионов долларов для урегулирования судебного иска из-за серьезной утечки данных.
В 2022 году Facebook также заплатил штраф ЕС в размере 265 млн евро (228 млн фунтов стерлингов) за разрешение извлекать персональные данные с сайта.
А в прошлом году Ирландская комиссия по защите данных наложила на компанию рекордный штраф в размере 1,2 миллиарда евро за передачу данных европейских пользователей за пределы юрисдикции. Facebook в настоящее время обжалует штраф.
3. Facebook сделал Интернет политическим
Предлагая таргетированную рекламу, Facebook стал основной платформой для предвыборной агитации по всему миру.
Например, по данным исследования Statista, за пять месяцев до президентских выборов в США 2020 года команда действующего президента Дональда Трампа потратила более 40 миллионов долларов на рекламу в Facebook.
Facebook также приложил руку к изменению политики на низовом уровне, предоставив разным группам пользователей возможность собираться, проводить кампании и планировать действия в глобальном масштабе.
Говорят, что Facebook и Twitter сыграли решающую роль во время «арабской весны», помогая координировать протесты и распространять новости о том, что происходит на местах.
Однако использование Facebook в политических целях подверглось критике за некоторые последствия, в том числе за влияние на права человека. В 2018 году Facebook согласился с отчетом ООН, в котором говорилось, что ему не удалось помешать людям использовать платформу для «подстрекательства к насилию в автономном режиме» против народа рохинджа в Мьянме.
4. Facebook положил начало доминированию Meta
Благодаря огромному успеху Facebook Марк Цукерберг построил социальную сеть и технологическую империю, которая остается беспрецедентной по количеству пользователей и, как следствие, по силе.
Многообещающие компании, в том числе WhatsApp, Instagram и Oculus, были куплены и усилены под эгидой Facebook, которая в 2021 году сменила название на Meta.
По данным Meta, более трех миллиардов человек ежедневно используют хотя бы один из ее продуктов.
А когда Meta не удавалось купить своих конкурентов, ее часто обвиняли в том, что она копирует их — чтобы сохранить свое доминирование.
Функция исчезновения историй в Facebook и Instagram аналогична ключевой функции Snapchat; Instagram Reels — это ответ компании на вызов, поставленный приложением для обмена видео TikTok; и Threads — это попытка Meta подражать X, ранее известному как Twitter.
Тактика стала более важной, чем когда-либо, благодаря возросшей конкуренции и ужесточению нормативной базы.
В 2022 году Meta была вынуждена продать производителя GIF-файлов Giphy с убытком после того, как британские регулирующие органы заблокировали ему право владения сервисом из-за опасений чрезмерного доминирования на рынке.
11 запоминающихся моментов из Facebook
От подколов до скандалов, связанных с конфиденциальностью, — некоторые из взлетов и падений Facebook за последние два десятилетия.
Смотрите прямо сейчас на BBC iPlayer
Следующие 20 лет?
Рост и продолжающееся доминирование Facebook являются свидетельством способности Марка Цукерберга поддерживать актуальность сайта.
В день своего 10-летия многие СМИ, в том числе BBC, задавались вопросом, будет ли платформа существовать в свое 20-летие.
Скептики теперь будут колебаться, прежде чем спросить, когда, наконец, придет их время.
Но реальность такова, что сохранение короны самой популярной социальной сети в ближайшие 20 лет станет непростой задачей.
Это происходит не только потому, что индустрия, как всегда, меняется с головокружительной скоростью, но и потому, что сама Meta сейчас активно стремится строить свой бизнес вокруг идеи Метавселенной.
Искусственный интеллект также является большим приоритетом для Meta.
Таким образом, компания в некоторой степени уходит от Facebook. Другой вопрос, таков ли мир, учитывая его непреходящую популярность.
Дополнительный отчет Имана Мохаммеда
Основное изображение Найл Кеннеди.