Max Home IndustryИсполнительный директор политической консалтинговой фирмы ответил на сообщение о том, что Meta заплатила его компании за «подрыв» TikTok.
Внутренние электронные письма, которые, по-видимому, увидела Washington Post, якобы предполагали кампанию Targeted Victory, направленную на то, чтобы показать TikTok «как опасность для американских детей».
Зак Моффат написал в Твиттере, что в отчете Post неверно охарактеризована их работа, а «ключевые моменты просто ложны».
BBC обратилась к Мете за комментарием.
Представитель сказал: «Мы считаем, что все платформы, включая TikTok, должны подвергаться тщательному анализу, соответствующему их растущему успеху».
Бумажный толчок
Кампания «голых кулаков» якобы включала размещение мнений и писем редактору в региональных новостных агентствах США, «распространяющих сомнительные истории о предполагаемых тенденциях TikTok, которые на самом деле возникли на Facebook», писали журналисты Post.
Газета добавила, что ни в одном из мнений или писем в редакцию не говорилось о том, что группа, финансируемая Meta, продвигала их.
В ответ на статью Моффат написал в Твиттере: «Из истории следует, что слова в письмах редактору не принадлежали авторам, и они не знали о причастности Меты. Это ложь. Они это подтвердят».
Газета утверждала, что во внутренних электронных письмах Targeted Victory призвала своих партнеров публиковать в местных СМИ истории, связывающие TikTok с опасными тенденциями.
«Мечтаю о том, чтобы получать истории с заголовками вроде «От танцев к опасности: как TikTok стал самой вредной социальной сетью для детей», — якобы написал один из сотрудников Targeted Victory в электронном письме, которое, по-видимому, попало в поле зрения The Post.
Проблемы
В документе утверждалось, что Targeted Victory побуждала оперативников распространять сообщения об опасных тенденциях, связанных с TikTok.
Это включало предполагаемый вызов Devious Licks, который поощрял повреждение школьного имущества, и сообщения о слухах о вызове Slap a Teacher, которого, как показало расследование новостного сайта Insider, на самом деле не существовало.
Но журналистские расследования, как сообщает Post, показали, что истории об обеих проблемах начали распространяться в Facebook.
После публикации Рэнди Вайнгартен, президент Американской федерации учителей — крупного профсоюза учителей США — обвинила Facebook в том, что он разжигает пламя Devious Licks и в результате наводит ужас на «учителей, учеников и родителей по всей Америке».
Эти опасения поддержал и сам TikTok. В ответ на статью компания заявила BBC: «Мы глубоко обеспокоены тем, что разжигание сообщений местных СМИ о предполагаемых тенденциях, которые не были обнаружены на платформе, может нанести вред реальному миру».
Отвечая на статью, журналист по технологиям Кейси Ньютон написал в своем информационном бюллетене Platformer, что эффект выходит за рамки неудобств, но он рискует вдохновить людей на выполнение предполагаемых задач.
«Даже того факта, что Meta могла вдохновить таких подражателей, должно было быть достаточно, чтобы убить этот проект, когда он все еще находился на доске», — написал он.
Моффат написал в Твиттере, что сама The Post сообщила о предполагаемых проблемах TikTok.
Медиа стратегии
Targeted Victory описывает себя как «правоцентристскую», но Моффат сказал, что она управляла «двухпартийными командами».
В 2016 году Моффат встретился с исполнительным директором Meta Марком Цукербергом в составе группы высокопоставленных консервативных деятелей после обвинений, которые фирма отрицала, в том, что она подделала свою функцию «Трендовые темы» для продвижения «прогрессивных» взглядов.
Теперь работа Моффатта с Метой привлекает пристальное внимание. Однако этот последний инцидент — не первый раз, когда стратегии фирм, нанятых гигантом социальных сетей, подвергаются критике.
В 2018 году New York Times разоблачила тактику, используемую компанией по связям с общественностью Definers, нанятой Facebook.
Газета сообщила, что фирма распространила документ, ложно утверждающий, что группу Freedom From Facebook, выступающую против Facebook, поддерживает финансист Джордж Сорос.
Цукерберг сказал, что он не знал о действиях Definers, и сказал, что компания больше не будет работать с фирмой.