Max Home IndustryМировые продажи умных часов впервые упали, свидетельствуют новые данные, во многом из-за резкого снижения популярности лидера рынка, Apple.
Исследовательская фирма Counterpoint сообщает, что в 2024 году было отгружено на 7% меньше устройств по сравнению с предыдущим годом.
По данным Counterpoint, поставки часов Apple Watch за этот период упали на 19%.
Компания объясняет спад отсутствием новых функций в последних устройствах Apple и тем фактом, что слухи о высококлассной модели Ultra 3 так и не появились.
«Главным фактором спада стала Северная Америка, где отсутствие Ultra 3 и минимальные обновления функций в линейке S10 заставили потребителей воздержаться от покупок», — сказал старший аналитик Counterpoint Аншика Джейн.
Apple также столкнулась с запретами на продажу и импорт в США в конце 2023 и начале 2024 года из-за спорного патента, касающегося мониторинга уровня кислорода в крови, что, по словам Джейна, также способствовало снижению показателей продаж в первой половине 2024 года.
Компания сохранила 22% доли рынка за последние три месяца 2024 года по сравнению с 25% годом ранее.
«Мы пережили период, когда умные часы превратились из нового и захватывающего гаджета в нечто стабилизирующееся — набор функций не сильно меняется из года в год», — сказал Лео Джебби, главный аналитик CCS Insight.
Несмотря на общий спад, в прошлом году действительно наблюдался значительный рост продаж китайских умных часов таких брендов, как Xiaomi, Huawei и Imoo.
Продажи в Китае также выросли с 19% рынка до 25% в годовом исчислении с последнего квартала 2023 года.
По данным Counterpoint, это был первый раз, когда было зафиксировано больше продаж умных часов, чем в Индии или Северной Америке.
Китайские производители также, по-видимому, воспользовались еще одной тенденцией — растущей популярностью умных часов для детей, единственного сегмента рынка, который вырастет в 2024 году.
Imoo, известная в Китае как «Little Genius», специализируется на детских умных часах и зафиксировала рост поставок на 22%.
«Сегмент детских умных часов набирает обороты, поскольку родители беспокоятся о безопасности своих детей и хотят отслеживать и постоянно оставаться на связи со своими детьми», — сказал Балбир Сингх из Counterpoint.
Но Imoo затмил рост поставок на 135% от пекинской технологической компании Xiaomi.
Ее трекеры активности Smart Band продаются по цене, составляющей лишь малую часть от цен конкурентов, производимых Apple и Samsung.
«Мы видим, что крупные игроки на рынке потребительской электроники, такие как Apple и Samsung, на самом деле просто стремятся увеличить маржу, а не ввязываются в ценовую войну», — сказал Гебби.
«Xiaomi проделала действительно хорошую работу по продаже устройств, особенно в таких регионах, как Южная и Восточная Европа, где эта большая доступность, как правило, находит гораздо более сильный отклик у покупателей».
Еще одним крупным фактором, способствовавшим падению мировых продаж, стала Индия, доля которой упала с 30% рынка до 23%.
Он сказал, что это отчасти связано с «пузырем» сверхдешевых устройств от индийских производителей, который теперь лопнул.
«Мы читали и видели много жалоб на качество устройств, люди были недовольны ими», — сказал он.
«У этих компаний возникло ощущение, что с этого момента им будет лучше, если они, возможно, будут производить и продавать продукты с немного более длительным сроком службы».
Counterpoint заявляет, что ожидает небольшого восстановления на мировом рынке с «однозначным процентным ростом в 2025 году».
Компания прогнозирует, что рост продаж будет обусловлен растущим внедрением функций ИИ и большим акцентом на предоставлении более широкого спектра данных о состоянии здоровья.