Max Home IndustryGoogle использует антиконкурентные методы для доминирования на рынке технологий интернет-рекламы, установил предварительно британский антимонопольный орган.
Потенциально незаконное поведение может нанести вред тысячам британских издателей и рекламодателей, предупредило расследование Управления по конкуренции и рынкам (CMA).
Оно обвиняет Google в том, что он мешает конкурентам «конкурировать на равных условиях» с его собственными технологиями за миллиарды фунтов, потраченные британскими компаниями на интернет-рекламу.
Google заявила, что выводы надзорного органа были «некорректными», и пообещала отреагировать.
По данным CMA, подавляющее большинство компаний используют услуги Google при размещении цифровой рекламы на веб-сайтах.
Google утверждает, что у нее есть сильный деловой стимул помогать Великобритании процветать, и утверждает, что рекламодатели выбирают Google, потому что ее продукты хорошо работают и помогают их бизнесу расти.
Теперь надзорный орган рассмотрит заявления Google, прежде чем решить, какие действия предпринять.
Если будет установлено, что Google нарушила закон о конкуренции, надзорный орган может наложить финансовый штраф в размере до 10% от годового мирового оборота группы и выдать фирме юридически обязательные предписания.
«Мы предварительно установили, что Google использует свою рыночную власть, чтобы препятствовать конкуренции, когда речь идет о рекламе, которую люди видят на веб-сайтах», — заявила в своем заявлении Джульетт Энсер, временный исполнительный директор CMA по обеспечению соблюдения правил.
Она отметила, что многие компании смогли сохранить свой цифровой контент бесплатным, используя доходы от цифровой рекламы, которую видят миллионы людей по всей Великобритании.
«Вот почему так важно, чтобы издатели и рекламодатели, которые предоставляют этот бесплатный контент, могли извлечь выгоду из эффективной конкуренции и получить честную сделку при покупке или продаже цифрового рекламного пространства», — написала она.
Но вице-президент Google по глобальной рекламе Дэн Тейлор утверждает, что рекламные технологии поискового гиганта помогли веб-сайтам и приложениям финансировать свой контент и эффективно привлекать новых клиентов.
«В основе этого дела лежат ошибочные толкования сектора рекламных технологий. «Мы не согласны с позицией CMA и отреагируем соответствующим образом», — написал он.
Деятельность Google в сфере рекламных технологий также является предметом постоянных расследований со стороны Министерства юстиции США и Европейской комиссии.
Экономист по вопросам конкуренции д-р Кристина Каффарра заявила BBC, что, хотя заявление CMA о возражениях, безусловно, стало «еще одной головной болью» для Google, регулятор просто «присоединился к клубу» тех, кто уже принял меры.
«Великобритания ни в коем случае не является здесь первопроходцем», — сказала она.
Министерство юстиции, штат Техас, который вместе с девятью другими штатами подал в суд на Google за предполагаемое злоупотребление своим доминирующим положением в сфере рекламных технологий в 2020 году, и ЕС — все они далеко впереди, добавил д-р Каффарра.
В 2023 году регуляторы конкуренции ЕС сообщили Google, что ей, возможно, придется продать часть своего бизнеса в сфере рекламных технологий для решения их проблем.
Но технологический гигант утверждает, что это будет «непропорциональным» шагом.
Отдельно Google пытается обжаловать решение суда Великобритании в июне, чтобы разрешить рассмотрение коллективного иска против него на сумму 13,6 млрд фунтов стерлингов.
В иске утверждается, что поисковый гигант вел себя антиконкурентным образом, из-за чего онлайн-издатели в Великобритании потеряли деньги.
Google пообещала выступить против иска «решительно и на основе фактов».
Дополнительный репортаж Лив Макмахон