Судья США постановил, что у технологического гиганта Google есть монополия на технологии онлайн-рекламы.
Министерство юстиции США вместе с 17 штатами США подало в суд на Google, утверждая, что технологический гигант незаконно доминирует над технологией, которая определяет, какую рекламу следует размещать в Интернете и где.
Это второе антимонопольное дело, которое Google проиграла за год, после того как было постановлено, что у компании также была монополия на онлайн-поиск.
Google заявила, что подаст апелляцию на это решение.
«У издателей много вариантов, и они выбирают Google, потому что наши инструменты рекламных технологий просты, доступны и эффективны», — сказала глава отдела по вопросам регулирования компании Ли-Энн Малхолланд.
Окружной судья США Леони Бринкема заявила в постановлении, что Google «умышленно совершил ряд антиконкурентных действий», что позволило ей «приобрести и сохранить монопольную власть» на рынке.
«Это исключающее поведение существенно навредило клиентам-издателям Google, конкурентному процессу и, в конечном итоге, потребителям информации в открытом Интернете», — сказала она.
Google проиграл по двум пунктам, а третий был отклонен.
«Мы выиграли половину этого дела и подадим апелляцию по другой половине», — сказал Малхолланд.
«Суд постановил, что наши рекламные инструменты и наши приобретения, такие как DoubleClick, не наносят вреда конкуренции».
Адвокат Google утверждал, что дело слишком сосредоточено на его прошлой деятельности, а прокуроры проигнорировали других крупных поставщиков рекламных технологий, таких как Amazon.
«Google неоднократно использовал свою рыночную власть, чтобы отдавать предпочтение собственным продуктам, подавляя инновации и лишая издателей премиум-класса по всему миру критически важного дохода, необходимого для поддержания высококачественной журналистики и развлечений», — сказал Джейсон Кинт, глава Digital Content Next, торговой ассоциации, представляющей интересы онлайн-издателей.
«Структурные изменения»
Google владеет крупными компаниями на стороне покупателя и продавца на рынке онлайн-рекламы, а также рекламной биржей, которая сопоставляет спрос и предложение.
Интернет-пользователи не заметят разницы в сети в результате этого решения, сказал Анупам Чандер, профессор права и технологий в Джорджтаунском университете.
Но это влияет на «разделение денег между рекламодателями, издателями и поставщиками рекламных услуг».
«Судья готов распорядиться о структурных изменениях в практике обмена рекламой Google, что может несколько повлиять на прибыль Google, но, похоже, не обязательно угрожает ее основному ценностному предложению как рекламного посредника», — добавил он.
В продолжающейся серии антимонопольных исков правительство США утверждает, что Google и ее материнская компания Alphabet должны быть разделены, что может включать продажу частей компании, таких как браузер Chrome.
Теперь дело в США перейдет во вторую фазу «средств правовой защиты», что также может привести к разделению Alphabet, сказал Джон Квока, профессор экономики в Северо-Восточном университете.
В сентябре антимонопольный орган Великобритании предварительно постановил, что Google использует антиконкурентные практики для доминирования на рынке технологий онлайн-рекламы.