Max Home IndustryТеперь мы знаем, для чего Google нужен ИИ — чтобы показывать больше рекламы. Ну, это одна из многих вещей, о которой мы, возможно, не подумали. Пользователи Adwords получают электронные письма, в которых им сообщают, что им следует ожидать появления новых объявлений в своих группах, и если они не отключат их, они начнут показываться через 14 дней.
Google Adwords позволяет пользователям размещать медийные объявления в группах с общими наборами общих параметров, таких как ключевые слова. Дело в том, что чем больше вариантов объявлений в группе, тем выше их эффективность, но создание вариантов объявлений вручную — тяжелая работа.
После выборочного бета-тестирования в конце прошлого года Google, похоже, теперь развертывает систему на основе искусственного интеллекта, чтобы создавать для вас варианты рекламы. С 29 апреля предложения объявлений начнут появляться на странице рекомендаций AdWords. Рекламодателям рассылаются электронные письма с объяснением изменений, но некоторые формулировки расплывчаты. Первое предложение предполагает, что вы можете вручную применить или отклонить сгенерированные объявления, но позже объясняется, что они будут автоматически включены через 14 дней, если вы вручную не удалите их. В нем также указано, что для каждого сгенерированного объявления будет отправляться уведомление по электронной почте, но затем указывается, что это зависит от того, как настроена ваша учетная запись.
В настоящее время мало информации о характере используемого ИИ, но на веб-странице с предложениями рекламы говорится:
«Чтобы повысить эффективность, для создания качественных предложений объявлений используется комбинация анализа, проведенного человеком, и машинного обучения. Релевантный контент из вашего аккаунта используется для создания предложений объявлений, включая ваши существующие объявления, расширения и целевую страницу. Google также использует дополнительные такие сигналы, как ключевые слова и таргетинг, для оптимизации рекламного текста «.
Остается надеяться, что ручной надзор будет жестким, потому что вполне возможно, что ИИ создаст совершенно разумный вариант рекламы, который не подходит в более широком контексте бизнеса рекламодателя. Проблемы могут включать использование товарных знаков или фраз, связанных с конкурентом. Это тонкая территория, и легко ошибиться, если вы не знаете историю продукта.
Можно полностью отключить предложения объявлений, но по крайней мере рекламодатели должны убедиться, что они включают уведомления по электронной почте или регулярно посещают сайт Adwords — не реже одного раза в две недели.
Идея автоматического создания рекламы явно хороша для Google и, вероятно, увеличит ее доход. Это может быть даже полезно для рекламодателя, но почему по умолчанию автоматически включается через 14 дней? Это, безусловно, опасно и не стоит выгоды со стороны Google. ИИ становится лучше, но вряд ли так скоро он станет надежным в такой сложной области.