Google пытается сделать приложения для Android более приватными

План Google по ограничению отслеживания данных в браузере Chrome был распространен на приложения на смартфонах на базе Android.

Его так называемый проект Privacy Sandbox направлен на ограничение объема пользовательских данных, которые могут собирать рекламодатели.

Конкурент Apple теперь заставляет разработчиков приложений спрашивать разрешения у пользователей, прежде чем отслеживать их.

Эта новость станет ударом по таким фирмам, как Meta, которые полагаются на размещение своего кода в приложениях для отслеживания поведения потребителей.

В этом месяце Meta заявила, что в этом году изменения обойдутся Apple в 10 миллиардов долларов (7,3 миллиарда фунтов стерлингов). Операционная система Android от Google используется примерно 85% владельцев смартфонов по всему миру.

Без подробностей

К 2023 году сторонние файлы cookie, которые используют историю посещенных страниц для таргетинга рекламы, будут постепенно удалены из браузера Google Chrome.

В блоге Google говорится, что теперь он расширяет так называемую «песочницу конфиденциальности» на приложения Android и работает над решениями, которые ограничат обмен данными пользователей и «работают без идентификаторов между приложениями, включая рекламный идентификатор».

Эти идентификаторы привязаны к смартфонам и используются приложениями для сбора информации. В Google заявили, что сохранят их как минимум на два года, пока будут работать «вместе с отраслью» над новой системой.

«Мы также изучаем технологии, которые снижают вероятность скрытого сбора данных, в том числе более безопасные способы интеграции приложений с рекламными SDK (наборами для разработчиков программного обеспечения)», — добавил он.

Технический гигант не уточнил, как он планирует это сделать.

В апреле прошлого года Apple решила, что разработчики приложений должны явно запрашивать у пользователей разрешение на использование IDFA (идентификатор для рекламодателей). Данные рекламной компании Flurry Analytics, опубликованные Apple, показывают, что пользователи в США отказываются от отслеживания в 96% случаев.

В блоге Google не упоминается имя Apple, а вместо этого упоминаются «другие платформы», которые, по его словам, «используют другой подход к конфиденциальности рекламы, резко ограничивая существующие технологии, используемые разработчиками и рекламодателями».

«Мы считаем, что без предварительного предоставления альтернативного пути сохранения конфиденциальности такие подходы могут быть неэффективными», — добавил он.

Google, в отличие от Apple, полагается на доходы от рекламы.

Попытки Google создать альтернативы сторонним файлам cookie в своем браузере Chrome не увенчались успехом.

Его первое предложение — система под названием «Федеративное обучение когорт» (Floc) — не понравилось как борцам за конфиденциальность, так и рекламодателям.

Floc стремился скрыть индивидуальные личности пользователей, назначив их группе с похожими историями просмотров.

Торги в реальном времени

Недавно было объявлено о его преемнике, Topics, который вместо этого нацелен на группирование пользователей в тематические кластеры, выбранные из примерно 350 категорий, таких как фитнес или путешествия. Когда кто-то посещает веб-сайт, Topics покажет сайту и его рекламным партнерам три его интереса за предыдущие три недели.

Управление рынка конкуренции тщательно изучает переход Google к системам, в большей степени ориентированным на конфиденциальность, и заявило о своих планах распространить их на приложения для Android: «Мы продолжим внимательно следить за этим и взаимодействовать с Google по характеру и деталям его предложений».

Среднее приложение включает как минимум шесть сторонних трекеров, предназначенных исключительно для сбора и обмена онлайн-данными, согласно отчету, заказанному Apple в прошлом году.

По оценкам исследовательской компании Cracked Lab, у любого брокера данных есть данные о 700 миллионах потребителей.

Регулирующие органы, такие как Управление комиссара по информации Великобритании, изучают рекламную экосистему, особенно способ продажи рекламы, известный как торги в реальном времени, который автоматически размещает миллиарды онлайн-рекламы на веб-страницах и в приложениях каждый день.