Max Home Industry«Нерешительность» Google в отношении того, какой системой он хочет заменить файлы cookie, подверглась критике со стороны некоторых представителей рекламной индустрии.
Это произошло после того, как технологический гигант заявил, что система отслеживания пользователей на основе интересов Topics теперь заменит его предыдущее предложение Floc.
Один руководитель отдела маркетинга сказал: «Эта постоянная нерешительность не внушает доверия».
Сторонние файлы cookie используют историю посещений пользователей для таргетинга рекламы, которая затем следует за ними с сайта на сайт.
Сторонники конфиденциальности и регулирующие органы все чаще борются с ними.
И Google согласился ограничить их количество на веб-сайтах, доступ к которым осуществляется через браузер Chrome, доля которого на рынке составляет около 65%.
Первоначально планировалось заблокировать их с этого года, но отложили до 2023 года.
«Недоработанная идея»
Floc (Федеративное обучение когорт) направлено на то, чтобы скрыть индивидуальные личности пользователей, назначив их группе или стае с похожими историями просмотров.
Но эта идея была непопулярна как среди защитников конфиденциальности, так и среди рекламодателей.
Фархат Дивеча, основатель агентства цифрового маркетинга AccuraCast, сказал, что это «не имеет смысла для большинства рекламодателей, которые не являются техническими аналитиками данных».
«Система была встречена с большим количеством критики, когда Google запустила ее, — сказал он, — и в значительной степени это было похоже на недоработанную идею, которую Google преждевременно вытолкнул за дверь в ответ на изменения в рекламе и конфиденциальности».
«Прошлый год ясно дал понять, что Google все еще не уверен в том, как лучше двигаться вперед».
Чувствительные интересы
В сообщении в блоге Google подтвердил, что Floc теперь будет заменен на Topics, аналогичную систему, которая будет группировать пользователей в тематические кластеры, выбранные из примерно 350 категорий, таких как фитнес или путешествия.
Темы определяют интересы пользователей и хранят их в течение трех недель, прежде чем удалить.
Когда кто-то посещает веб-сайт, Topics покажет сайту и его рекламным партнерам три его интереса за предыдущие три недели.
Но Google не разделяет деликатных интересов, таких как пол или раса.
Целевые пользователи
И пользователи смогут удалить те, которые им не нравятся, или полностью отключить эту функцию.
Но одна компания, занимающаяся рекламными технологиями, задалась вопросом, как Topics поможет рекламодателям лучше ориентироваться на пользователей.
«Последнее предложение Google по темам ограничено одним каналом — браузером Chrome — и не может быть применено к нескольким устройствам, которые большинство потребителей используют для доступа к открытому Интернету», — сказал вице-президент The Trade Desk UK Фил Даффилд.
«Это означает, что рекламодатели ограничены базовыми подходами к таргетингу».
‘Пустые слова’
Между тем, Беннет Сайферс из Electronic Frontiers Foundation сказал The Verge, что, хотя Topics лучше, чем Floc, «все равно будет сообщать сторонним трекерам, какие сайты вы просматриваете».
А браузер Brave, ориентированный на конфиденциальность, у которого более восьми миллионов активных пользователей, сказал, что изменение плана Google на самом деле было чем-то вроде того же.
«Topics API [интерфейс прикладного программирования] — это, по сути, та же идея, что и Floc», — написал директор компании по конфиденциальности Питер Снайдер.
«В обоих предложениях браузер отслеживает посещаемые вами сайты, использует эту информацию для классификации ваших интересов в Интернете, а затем передает эту информацию рекламодателям».
И Google не должен был быть «арбитром того, что пользователи считают «конфиденциальными» данными».
«Люди должны решать, что они считают конфиденциальным, а не Google», — сказал Снайдер.
И усилия Google были просто «на словах защищающими открытую сеть», сохраняя при этом свое господство.