Max Home IndustryПравительство США взяло под прицел двигатель огромного богатства Google — его чрезвычайно прибыльный бизнес в сфере рекламных технологий.
В понедельник начнется судебное разбирательство по делу Министерства юстиции о том, что материнская компания поисковой системы Alphabet незаконно управляет монополией на рынке.
В прошлом году компания заработала более 200 миллиардов долларов (152 миллиарда фунтов стерлингов) за счет размещения и продажи рекламы, которую видят интернет-пользователи.
Alphabet утверждает, что ее успех обусловлен «эффективностью» ее услуг, но прокуроры утверждают, что она использовала свое доминирование на рынке, чтобы подавлять конкурентов.
«Это действительно важная отрасль, которая ежегодно отбирает у потребителей миллиарды долларов», — сказала Лора Филлипс-Сойер, профессор юридического факультета Университета Джорджии.
«Я думаю, что все потребители заинтересованы в этом судебном разбирательстве».
Это второе крупное антимонопольное дело, с которым столкнулся технологический гигант в США.
В августе судья постановил, что его доминирование в поиске было незаконным, а штрафы, которые понесут Google и Alphabet в результате этого решения, пока неясны.
Претензии о нарушении антимонопольного законодательства
Согласно иску, поданному Министерством юстиции (DoJ) и коалицией штатов в 2023 году, Google доминирует на рынке цифровой рекламы и использует свою рыночную власть для подавления инноваций и конкуренции.
Тем временем Google утверждает, что она всего лишь одна из нескольких сотен компаний, которые способствуют размещению цифровой рекламы перед потребителями.
В нем утверждается, что конкуренция в сфере цифровой рекламы растет, а не сокращается, ссылаясь на увеличение роста рекламы и доходов таких компаний, как как Apple, Amazon и TikTok в качестве доказательства в сообщении в блоге в ответ на иск Министерства юстиции в 2023 году.
Обе стороны представят свои дела окружному судье США Леони Бринкеме, которая, как ожидается, вынесет вердикт.
Судебный процесс идет сразу после знаменательного решения, вынесенного в прошлом месяце по другому делу о монополии, возбужденному Министерством юстиции против Google.
Судья Амит Мехта постановил, что Google действовал незаконно, чтобы подавить конкуренцию в своем бизнесе онлайн-поиска.
«Google — монополист, и он действовал как таковой, чтобы сохранить свою монополию», — написал он.
Мириться или распадаться
Во время прошлогоднего судебного разбирательства Google заявила, что доминирует в онлайн-поиске, потому что у нее лучший продукт.
И компания, по-видимому, использует аналогичную защиту в деле о рекламных технологиях.
Когда его попросили сделать заявление, он сослался на сообщение в своем блоге от 2023 года, в котором говорится, что «никто не обязан использовать наши рекламные технологии — они сами выбирают их, потому что они эффективны».
В пятницу судья Мехта провел совещание по статусу, начав процесс принятия решения о средствах правовой защиты от поведения Google.
«Министерство юстиции, очевидно, одержало большую победу, и они собираются воспользоваться этим импульсом», — сказал Дэн Айвс, управляющий директор Wedbush Securities, в интервью BBC.
Он сказал, что ожидает, что эти средства правовой защиты будут включать «изменения бизнес-модели, а не разделение» компании.
Тем временем в зале суда судьи Бринкемы запутанный процесс, который управляет рекламными технологиями, может превратить попытки Министерства юстиции доказать свою правоту в трудный подъем.
«Мы все пользуемся поиском. «Мы все интуитивно понимаем этот продукт», — сказала Ребекка Хоу Алленсворт, профессор антимонопольного права в юридической школе Университета Вандербильта.
Для сравнения, рекламные технологии «настолько сложны, что, я думаю, правительству будет очень сложно привести здесь четкий и простой аргумент о монополизации».
США — не единственная страна, где регуляторы недовольны рекламным бизнесом Google.
В пятницу Управление по конкуренции и рынкам Великобритании заявило, что, по его мнению, Google злоупотребляет своим доминированием в индустрии рекламных технологий, согласно результатам его первоначального расследования.
Оно заявило, что обнаружило, что Google использовала антиконкурентные практики для доминирования на рынке технологий онлайн-рекламы, и потенциально незаконное поведение может нанести вред тысячам британских издателей и рекламодателей.
Представитель Google сказал, что решение было основано на «неправильном» понимании сектора рекламных технологий.