Max Home IndustryПивовар создал виртуальное пиво, чтобы подчеркнуть крайности, на которые готовы пойти компании, чтобы отхватить кусочек следующего большого проекта — метавселенной.
Heineken организовала виртуальную презентацию для продвижения «продукта» — опыт, который один из участников назвал сюрреалистичным.
Метавселенной еще не существует, но многие верят, что однажды люди будут проводить время во взаимосвязанных виртуальных мирах, доступ к которым осуществляется через гарнитуру виртуальной реальности.
Фирма заявила, что это была «ироничная шутка… которая высмеивает нас и другие бренды».
Пробный запуск, на который были приглашены настоящие журналисты, состоялся в виртуальной пивоварне в Децентралэнде — виртуальном мире, принадлежащем его пользователям.
И пиво было описано как сваренное с «хмелем с двоичным кодом, выращенным фермерами NPC (неигровые персонажи)».
Глава глобального бренда компании Брэм Вестенбринк сказал: «Мы знаем, что метавселенная объединяет людей беззаботным и захватывающим образом, но это не лучшее место для дегустации нового пива.
«Наше новое виртуальное пиво — ироничная шутка. Это самосознательная идея, которая высмеивает нас и многие другие бренды, которые прыгают в метавселенную с продуктами, которыми лучше всего наслаждаться в реальном мире».
Ажиотаж вокруг метавселенной начался, когда в октябре прошлого года Facebook переименовали в Meta, и Марк Цукерберг изложил свое видение взаимосвязанных виртуальных миров, в которых люди будут работать и развлекаться.
Все чаще бренды инвестируют в виртуальные миры и товары.
В декабре Nike купила компанию по производству виртуальной обуви RTFKT за нераскрытую сумму, заявив, что это поможет ей «служить спортсменам и творцам на стыке спорта, творчества, игр и культуры».
Открывая виртуальный салон в Decentraland, инвестиционный банк JP Morgan Chase заявил, что, по его мнению, метавселенная в конечном итоге станет индустрией на триллион долларов.
«Намеренно странный»
Том Ффиске, редактор Immersive Wire, присутствовавший на презентации Heineken, назвал этот опыт «сюрреалистичным».
«Сначала я поговорил с вышибалой и назвал свой возраст. Потом я вышел в холл», — сказал он. «Было множество интерактивных предметов, в том числе дегустационная карта.
«В групповом чате было много людей, которые были сбиты с толку опытом и не знали, что делать», — добавил он.
«К концу я был немного озадачен, потому что не был уверен, было ли это намеренно странным или нет, хотя к концу речи я почувствовал, что так оно и есть».