Max Home IndustryОшеломляющий рост сервисов стримингового видео, таких как Netflix, Amazon Prime Video и Disney Plus, изменил то, как мы смотрим фильмы и телепередачи.
Здесь мы общаемся с инсайдерами отрасли, от продюсеров до руководителей, чтобы узнать их мнение о будущих тенденциях в так называемом секторе «стримеров».
Одним из них является кинопродюсер Миранда Бейли, которая обнаружила, что премьера ее нового фильма на кинофестивале «Сандэнс» в этом месяце была подвохом.
Из-за ограничений Covid фильм — «Страна Бога» с Тандиве Ньютон в главной роли — не удалось показать на экране кинотеатра на ежегодном мероприятии в небольшом городке Парк-Сити в штате Юта. Вместо этого его нужно было транслировать виртуальным посетителям фестиваля.
«Очевидно, что для меня и других кинематографистов большое разочарование, что мы не смогли показать наш фильм аудитории любителей инди-кино на фестивале «Сандэнс», — говорит г-жа Бейли.
Исторически сложилось так, что кинематографисты показывают свои новые фильмы на «Сандэнсе» и других фестивалях, чтобы заключить контракт на распространение кино. Акцент сместился на контракты с потоковой платформой или контракты на распространение в кинотеатрах и потоковую передачу одновременно.
«В идеале, кинематографисты, с которыми я работаю, должны обеспечить какой-то театральный [кино] показ», — говорит г-жа Бейли. «Но в связи с пандемией прямо сейчас это обещание, которое ни одна торговая точка не может выполнить.
«К счастью, существует множество потоковых платформ с блестящим оригинальным контентом, которые заботятся об инди и тратят деньги на кампании по награждению, как раньше делало традиционное распространение [кино]».
Сектор потокового видео стал огромной частью индустрии развлечений — доминирование частично обусловлено закрытием кинотеатров во время пандемии.
У крупнейшей в мире платформы Netflix на конец прошлого года было 222 миллиона подписчиков, что на 18,2 миллиона больше, чем в 2020 году. Между тем, у Amazon Prime Video в 2021 году было 175 миллионов зрителей, а база Disney Plus превысила 118 миллионов.
Это огромное количество пользователей подтверждается исследованиями, которые показывают, что все больше людей теперь предпочитают смотреть новые фильмы дома, а не ходить в кинотеатр. В одном отчете в октябре прошлого года было обнаружено, что теперь это относится к 71% американцев.
В то же время мы теперь транслируем телепередачи в выбранное нами время чаще, чем смотрим программы, поскольку они транслируются традиционным линейным каналом, таким как BBC 1 или Channel 4.
«Ошеломленный выбором»
Удобство просмотра по запросу очевидно, но Лиза Холм, старший вице-президент группы по контенту и коммерческой стратегии американской телекомпании Discovery, опасается, что потребителей теперь отталкивает огромное количество доступных потоковых сервисов.
«Теперь у нас есть много контента, доступного в шести или восьми основных потоковых сервисах, одним из которых является [наш] Discovery Plus», — говорит она. «Я думаю, что потребители сейчас немного ошеломлены выбором».
Г-жа Холм добавляет, что некоторые люди «чувствуют себя смущенными и раздраженными» из-за того, что им приходится обращаться к нескольким потоковым сервисам, чтобы получить весь контент, который они хотят.
Цифры в США показывают, что 46% домов с широкополосным доступом подписаны на четыре или более сервисов потокового видео. В то время как в Великобритании одно исследование показало, что 65% домов подписаны на двух или более провайдеров.
Фил Хопкинс, президент нишевого потокового канала Fandor, говорит, что на таком переполненном рынке крайне важно выделиться среди конкурентов. Его служба специализируется на показе независимых или классических фильмов, а также иностранных фильмов и документальных фильмов.
«Самая большая проблема заключается в том, что есть много общего с основными потоковыми сервисами, и они на самом деле мало что делают для того, чтобы отделить себя, чтобы иметь свою собственную идентичность», — говорит он.
Хопкинс считает, что среди крупных игроков в потоковом вещании Disney Plus находится в наиболее прочном положении. «У них есть такое удивительное наследие [названия Диснея, которые нужно показать]», — говорит он. «Но я не знаю, сколько других потоковых платформ могут выжить за счет собственных достоинств… в конце концов люди устанут и будут искать в другом месте что-то уникальное и отличное».
Сайт потокового вещания Paramount Plus планирует повысить свою популярность с помощью каналов в прямом эфире — новой функции, при которой самые популярные шоу и фильмы выходят в запланированное время на 20 тематических каналах, имитирующих традиционные телеканалы.
«Даже в эпоху «по запросу» у потребителей явно есть сильный аппетит к переосмысленным линейным каналам, которые обеспечивают развлечения без усилий, — говорит Том Райан, президент и исполнительный директор ViacomCBS Streaming, владельца Paramount Plus.
В то время как в потоковом приложении Struum его план состоит в том, чтобы упростить жизнь, предлагая потоки от множества других провайдеров в одном месте. Это означает, что если вы зарегистрируетесь, вы сможете получить доступ к 25 сайтам, таким как BBC, FilmBox, Magellan TV, Tribeca и Tastemade.
«Зрители хотят найти следующую жемчужину шоу или неизвестного фильма», — говорит Лорен Девилье, исполнительный директор Struum. «Мы предоставляем кураторский опыт, чтобы люди могли «углубиться» в конкретную тему.
«Вы любите документальные фильмы? У нас их сотни. Настоящие преступления? ЛГБТК? У нас есть все это для вас в одной подписке, что упрощает то, что в противном случае могло бы сбивать с толку».
Пол Эриксон, старший аналитик исследовательской компании Parks Associates, говорит, что рост потоковых сервисов был вызван пандемией и продолжается сегодня, несмотря на общее ослабление правил блокировки.
Тем не менее, он предупреждает, что рост числа подписчиков на рынке потокового видео уже начал замедляться. Он говорит, что многие потребители сейчас испытывают «перегрузку подписки» и становятся более разборчивыми в своих расходах.
Но поскольку потоковые сервисы борются друг с другом за нашу привязанность, что это значит для сетей кинотеатров? Они обречены?
Это далеко не так, говорит Пол Сервитц, президент американской фирмы Landmark Theaters. Он отмечает, что посещаемость «неуклонно росла» в 2021 году. «[И] ожидается, что посещаемость кинотеатров будет продолжать расти по мере повышения доверия потребителей с развитием Covid и более привлекательным киноконтентом».
Но Тирлах Хатчесон, вице-президент американской сети кинотеатров Studio Movie Grill, говорит, что хотя обычные кинозрители вернулись в кинотеатры, «это случайные кинозрители, которых нет».
Критик американского национального общественного радио и средств массовой информации Эрик Дегганс говорит, что кинотеатрам необходимо улучшить условия для кинозрителей, чтобы они могли конкурировать с потоковым вещанием.
«У нас всегда будут кинотеатры, но какую форму они примут? Сколько их будет и какие фильмы они собираются показывать? Все это пока в воздухе».