Max Home IndustryInstagram тестирует рекламу, мимо которой пользователи не могут пропустить.
Платформа социальных сетей в настоящее время позволяет людям пролистывать рекламные объявления, которые появляются в ее основной ленте изображений и видео, а также в ее лентах Stories и Reels.
Но сейчас компания тестирует функцию под названием «рекламная пауза», которую, по словам пользователей, они не могут пропустить, как обычно.
На изображениях, опубликованных в Интернете, показан таймер, который отсчитывает время до нуля, прежде чем возобновится нормальная работа.
«Иногда вам может потребоваться просмотреть рекламу, прежде чем вы сможете продолжить просмотр», — сообщает платформа, принадлежащая Meta, тем, кто нажимает на кнопку, чтобы получить дополнительную информацию.
Instagram подтвердил Би-би-си, что судебное разбирательство уже идет.
«Мы всегда тестируем форматы, которые могут принести пользу рекламодателям», — говорится в заявлении компании, добавляя, что будут предоставляться дальнейшие обновления, если тестирование приведет к постоянным изменениям формата.
В последующем заявлении Meta заявила, что «всегда экспериментирует с новыми продуктами и рекламными решениями в соответствии с меняющимися потребительскими тенденциями и потребностями бизнеса».
«Доллары на рекламу»
Еще неизвестно, понравится ли пробная версия рекламодателям, но, похоже, она не понравилась пользователям.
Один человек на Threads назвал этот шаг «сумасшедшим», добавив, что он «похож на агрессивно настойчивый шаг, направленный на то, чтобы заработать больше долларов на рекламе для Meta».
Другие высказали мнение о бойкоте платформы.
«Мы просто не будем прокручивать», — сказал один из пользователей X (ранее Twitter).
Meta — не первая крупная технологическая компания, заставляющая людей смотреть рекламу.
YouTube известен тем, что показывает рекламу без возможности пропуска пользователям, которые смотрят видео на своей платформе или в телевизионном приложении и не платят за премиум-уровень без рекламы.
Рекламодатели могут ориентироваться на зрителей YouTube с помощью рекламных видеороликов без возможности пропуска продолжительностью от 15 до 30 секунд, которые появляются до, во время или после других видеороликов, если они хотят, чтобы люди просмотрели их сообщение целиком.
Они также могут размещать рекламу, используя аналогичные непропускаемые «объявления-заставки» — более короткие видеоролики продолжительностью до шести секунд — в видеороликах YouTube.
Некоторые пользователи в ответ обратились к инструментам блокировки рекламы и расширениям браузера, чтобы обойти рекламу, которая прерывает видео на платформе.
Google, материнская компания YouTube, в свою очередь пытается бороться с блокировщиками рекламы.
Однако неясно, действительно ли принуждение пользователей к просмотру большего количества рекламы способствует увеличению прибыли компаний.
Исследование, проведенное TikTok и опубликованное в январе, показало, что принуждение зрителей к просмотру рекламы на самом деле может привести к снижению вовлеченности.
Более 70 % участников заявили, что они с большей вероятностью воспримут рекламу, если будет возможность пропустить ее.