«Инвестирование в артиста заставляет меня чувствовать себя более вовлеченным в песню»

Возможно, вы не слышали об исполнителе электронной музыки по имени Алан Уокер, но у него много поклонников.

На YouTube видео одной из его песен Faded прокрутили 3,5 миллиарда раз, а у него на платформе 42,9 миллиона подписчиков.

Аналогичная картина на Spotify, где у англо-норвежского музыкального продюсера и ди-джея есть множество песен, которые прослушали сотни миллионов раз.

В то время как группы и другие музыкальные исполнители уже давно утверждают, что потоковые сервисы не платят им достаточно, Уокер, который также зарабатывает деньги на живых выступлениях, накопил собственный капитал, который оценивается в 20 миллионов долларов (16 миллионов фунтов стерлингов).

Для музыкальной индустрии фанаты обычно являются просто потребителями: они платят за то, чтобы слушать песни и альбомы, посещать концерты и покупать товары. Но в прошлом году Уокер решил, что он начнет позволять своим фанатам делиться своим финансовым успехом.

Он сделал это, предоставив около 8000 фанатов возможность инвестировать в четыре своих сингла, разделив с ними свои доходы от стриминга. Чтобы облегчить это, Уокер использовал новый шведский веб-сайт и приложение под названием Corite, которое обрабатывает все финансовые детали, включая сбор и обмен средств.

New Tech Economy — это серия статей, посвященных тому, как технологические инновации формируют новый развивающийся экономический ландшафт.

«Я хотел вовлечь своих поклонников, а не просто общаться с ними на сцене и через свою музыку», — говорит Уокер BBC. «На данный момент мы собрали чуть более 100 000 долларов [от фанатов] в наших проектах, но это не то, что меня вдохновляет.

«Тысячи спонсоров, которые участвовали в моих проектах, теперь разделят со мной успех».

Стокгольмская компания Corite является детищем ветерана музыкальной индустрии Маттиаса Тенгблада, который ранее был коммерческим директором промышленного гиганта Universal Music Group.

Идея Corite заключается в том, что начинающие артисты могут не подписывать контракты со звукозаписывающими лейблами, которые обычно зарабатывают на успешном артисте больше денег, чем артист зарабатывает сам.

По модели Corite артисты получают финансовую поддержку от своей, надеюсь, растущей фан-базы.

В свою очередь, фанаты могут надеяться заработать больше денег, чем сумма, которую они вложили. Хотя важно подчеркнуть, что они могут потерять деньги.

Это работает так: артист объявляет о «кампании» через Corite, обычно о предстоящем выпуске сингла. Затем они подробно описывают, сколько денег они хотят собрать, от всего лишь 500 долларов до десятков тысяч, и какую прибыль они дадут каждому инвестору, если песня будет транслироваться определенное количество раз в течение первого года ее выпуска.

Обычно нормы прибыли в 1,4-1,7 раза превышают сумму, которую инвестирует человек. Так что, если вы вложите 10 долларов в 1,7, и песня достигнет своей годовой цели прослушивания, вы вернете минимум 17 долларов.

И если песня значительно превысит свою цель по потоковой передаче, инвесторы получат еще больше прибыли. Однако это азартная игра, так как если песня провалится и не достигнет своей цели, инвесторы не вернут столько денег, сколько вложили. Вместо этого они могут получить назад всего несколько фунтов или даже всего несколько копеек.

Чтобы помочь людям решить, стоит ли инвестировать в песню, они могут прослушать 30-секундный фрагмент на сайте Corite.

Когда песня готова к полному выпуску, Corite загружает ее во все потоковые сервисы, собирает и распределяет доходы между артистами и фанатами-инвесторами.

«Мы бросаем вызов статус-кво в музыкальной индустрии», — говорит Тенгблад.

«Corite позволяет любителям музыки инвестировать в музыку, которую они любят, и в артистов, которых они любят, и получать часть успеха, когда песни транслируются на таких платформах, как Spotify и Apple.

«Для артистов это может быть более дешевым способом финансирования своей карьеры, чем подписание дорогостоящего контракта со звукозаписывающей компанией, которая будет отнимать гораздо большую часть их доходов. И даже когда звукозаписывающая компания имеет самые лучшие намерения в мир, в настоящее время мир социальных сетей сделал продвижение намного сложнее.

«Звукозаписывающие лейблы больше не знают, как добиться успеха, и вместо этого артисты могут использовать Corite, чтобы высвободить силу своих поклонников, которые с вложенными деньгами станут еще более активными болельщиками. песни, чтобы иметь успех».

Но могут ли артисты добиться успеха без поддержки звукозаписывающей компании?

Джереми Ласселлес был руководителем музыкальной индустрии более 50 лет. Сегодня он является соучредителем и исполнительным директором Blue Raincoat Music, которая объединяет звукозаписывающий лейбл с управлением артистами и музыкальным издательством. Он говорит, что звукозаписывающие компании по-прежнему играют очень важную роль.

«Цифровая эпоха, безусловно, отодвинула власть от звукозаписывающих компаний, но они по-прежнему являются очень привлекательным предложением для артистов. , телевизор и тому подобное.

«Поэтому, когда артист выпускает сингл или альбом, у вас есть армия людей на звукозаписывающей компании, чтобы помочь ему добиться успеха. Делать все это самостоятельно гораздо сложнее».

Один из поклонников Алана Уокера, который инвестировал в один из его синглов 2022 года, — это студентка Эффи Сэмпсон, которая получает степень в области игрового дизайна в Университете Центрального Ланкашира в Престоне.

Она вложила 35 долларов и на данный момент вернула 19,13 доллара. Однако Сэмпсон говорит, что дело не в деньгах. «Я сделала это, чтобы поддержать артиста, которого люблю», — говорит она. «И вы чувствуете себя более вовлеченным в песню, когда слушаете ее».

Именно это чувство более тесного участия, по мнению бизнес-психолога Стюарта Даффа, партнера британской практики Pearn Kandola, может быть ключом к будущему успеху Corite.

«Хотя финансовая сделка может быть важной, гораздо важнее то, как инвестиции укрепят отношения между артистом и поклонниками», — говорит он. «Даже не осознавая этого, артист создает более сильную психологическую связь с фанатами».

Алан Уокер говорит, что для него использование Corite и предоставление фанатам возможности присоединиться к его финансовому успеху «предлагает мне способ отплатить сообществу« Ходоков »и показать, что я ценю то, что мы создали вместе».