Max Home IndustryTime Inc. заключила сделку, которая обеспечит бесплатный доступ к iPad для подписчиков печатных журналов Time, Sports Illustrated и Fortune.Означает ли это, что Apple ослабляет свою политику, отказываясь разрешать доступ к iPad в комплекте с подписками на печать?
С понедельника подписчики печатных изданий журналов Sports Illustrated, Time и Fortune смогут получить доступ к выпускам iPad, используя свои существующие данные подписчика. Точные детали сделки пока неизвестны, и также неясно, будут ли аналогичные уступки со стороны Apple распространяться на других издателей.
Хотя большая часть противостояния между Apple и издателями связана с доходами, издатели жалуются, что Apple хочет слишком большую долю, это также связано с данными. Имя, адрес электронной почты и почтовый индекс, которые Apple была готова предоставить, были сочтены недостаточными демографическими данными для таргетинговой рекламы, которую Time и другие хотят использовать. В равной степени издатели не желали передавать свои ценные данные о подписчиках.
На Slashgear Крис Дэвис пишет:
Новое соглашение Time вряд ли решило бы эту проблему с данными – подписчики печатных изданий, которые теперь бесплатно регистрируются в приложениях для цифровых журналов, в конце концов, уже передали свою информацию издателю, – но, похоже, было подписано какое-то соглашение о разделе доходов, и Apple получила долю того, что Time получает от повторных читателей.
Однако это только первый шаг к сделке, которая порадует издателей периодических изданий.
Как объясняет Рассел Адамс из The Wall Street Journal:
Time Inc. и другие крупные издатели еще не договорились с Apple об условиях продажи подписок на свои издания iPad, что является следующим шагом после предоставления их существующим подписчикам на печать. Разговоры зациклены на сопротивлении Apple делиться информацией с издателями о своих клиентах iPad, что, по словам издателей, имеет решающее значение для применения модели «ТЕЛЕВИДЕНИЕ везде» к журналам.
Противостояние привело к тому, что у большинства журналов остался только один способ продавать названия на iPad: по одному выпуску за раз, что, по словам издателей, требует слишком многого от читателей, особенно от еженедельных журналов, которые составляют основу бизнеса Time Inc.
Так должна ли Apple отступить, чтобы позволить платформе процветать, или это просто вопрос получения прибыли тем или иным способом? Конечно, подписка более ценна, чем продажа одного выпуска за раз.
Новости по теме:
Модель подписки Apple запущена и уточнена