Время для Твиттера истекло?

Прошел почти год с тех пор, как Илон Маск объявил, что хочет купить Twitter.

Это был мой первый день на этой работе, и это было не совсем спокойное начало.

Я сбился со счета, сколько раз с тех пор меня спрашивали, потерпит ли Twitter крах, и я всегда говорил «нет».

Но сейчас я в этом не уверен — по ряду причин.

Новый твиттер

То, что мы вот-вот увидим, — это рассвет совершенно нового Твиттера. Отныне учетные записи имеют синюю галочку, потому что они оплачивают ежемесячную подписку, а не потому, что Twitter хочет, чтобы вы знали, что они подлинные.

Конечно, для осуществления этого платежа требуется процесс проверки, но также уже есть примеры фальшивых аккаунтов, выбирающих оплату, чтобы выдать себя за известных людей и организации.

Ранее в этом месяце эксперт по личным финансам Мартин Льюис обнаружил подписанную на его имя учетную запись, рекламирующую крипто-мошенничество тысячам подписчиков. Излишне говорить, что на самом деле это был не он.

Те, кто платит, а не те, кого выбрали, теперь выиграют от большей видимости на платформе — так что в ближайшие дни мы увидим, кто на самом деле представляет собой новую аудиторию Twitter.

Твиттер не опубликовал никаких данных, но один аналитик заявил, что количество подписчиков, по-видимому, составляет лишь небольшую часть его 300-миллионной пользовательской базы. Если вовлеченность пользователей снизится из-за того, что только некоторые люди когда-либо получают виртуальное эфирное время, не станет ли это просто скучным?

Ровное игровое поле?

Владелец Илон Маск сказал, что он не считает справедливым, что Twitter должен решать, кто был важен при старом режиме. И, возможно, он прав в этом.

Но есть сообщения, что под его руководством некоторым людям предлагали пройти верификацию бесплатно. Основатель платформы расследований Bellingcat подтвердил мне, что его организация является одной из них.

Маск также утверждает, что лично оплачивал подписки Стивена Кинга, Леброна Джеймса и Уильяма Шатнера, которые являются критиками схемы ежемесячной подписки Twitter Blue.

Кроме того, Twitter теперь говорит, что только те компании, которые платят за проверку, смогут размещать рекламу, если только они не тратят более 1000 долларов (807 фунтов стерлингов) в месяц.

Для малого бизнеса это довольно существенная перемена, и то, что мы знаем о доходах от цифровой рекламы, состоит в том, что большая их часть поступает не от гигантских брендов с огромными кампаниями, а от совокупного денежного потока небольших, регулярных рекламодателей.

Но помимо этого, все это говорит о том, что Твиттер под руководством Маска, так называемого абсолютиста свободы слова, в конце концов, не является полностью равным игровым полем.

«Отмечено»

Люди обычно не любят покидать сообщества, а Твиттер может быть маленьким и хаотичным, но он считается влиятельным.

Его плохо эксплуатировали. Его финансы были в отчаянном положении, и, как и другие платформы, он изо всех сил пытался контролировать злоупотребления и дезинформацию. Маск — проницательный предприниматель с глубокими карманами и огромным количеством поклонников. Я знал, что он будет спорным, но я думал, что он развернет корабль.

Новостные организации, которые прекратили твитить в результате изменений, включают Канадскую радиовещательную корпорацию и NPR. Знаменитости, такие как певец Элтон Джон, комик Стивен Фрай и модель Джиджи Хадид, закрыли свои аккаунты с тех пор, как Маск пришел к власти.

Би-би-си заявляет, что не будет платить за проверку и уже потеряла свой «золотой чек», подтверждающий, что она является новостной организацией. Аккаунт BBC News в Твиттере начал следить за отдельными журналистами, такими как я, как своего рода альтернативный признак подлинности.

Будет интересно увидеть другие обходные пути от разных организаций — или они решат, что это просто не стоит усилий, особенно с минимальной видимостью при новом режиме.

Многие люди были удивлены прохождением синего клеща. «Счастливого дня проигрыша синей галочки всем, кто празднует», — написал мой друг в групповом чате в четверг. Другие шутили о том, что меня «отметили», и я почти уверен, что это единственный раз, когда мне удастся вставить Папу, Бейонсе, Гарри Кейна и Викторию Бекхэм в одно предложение для радиосигнала.

Я подозреваю, что они не будут оплакивать своих синих галочек, и я тоже — вам просто придется поверить на слово BBC News, что я тот, за кого себя выдаю. Но, как и многие другие, я буду внимательно следить за новым направлением развития платформы как в плане работы, так и социального инструмента.

Безупречно вовремя Джек Дорси, который в первую очередь создал Twitter, медленно открывает новую сеть под названием Bluesky, которая бесстыдно похожа на Twitter по своему дизайну.

Пока это очень маленькое пространство, доступное только по приглашениям, но оно вызывает большой интерес, не в последнюю очередь потому, что в будущем оно обещает быть интероперабельным, то есть совместимым с другими платформами. Я на нем, и в настоящее время кажется, что мы все прибыли на вечеринку и любуемся декором.

Но может быть открытие для нового «небольшого, но влиятельного» пространства, и есть шанс, что Bluesky может им стать. Будем надеяться, что Дорси узнал кое-что о ведении бизнеса с тех пор, как продал Twitter.