Max Home IndustryВладелец Facebook и Instagram Meta рассматривает возможность платной подписки в Великобритании, которая удалит рекламу с его платформ.
Согласно планам, пользователи социальных сетей могут быть вынуждены платить за использование без рекламы, если они не хотят, чтобы их данные отслеживались.
Это произошло после того, как на прошлой неделе компания согласилась прекратить показ рекламы британской женщине после затяжной судебной тяжбы.
Meta уже предоставляет подписки без рекламы для пользователей Facebook и Instagram в ЕС, начиная с 5,99 евро (5 фунтов стерлингов) в месяц.
Представитель фирмы сообщил, что компания «изучает возможность» предложения аналогичной услуги в Великобритании.
Они заявили, что фирма «конструктивно взаимодействует» с британским надзорным органом по данным о сервисе подписки после консультации в 2024 году.
Ранее Управление комиссара по информации заявило, что ожидает, что Meta рассмотрит вопросы защиты данных, прежде чем запустит подписку без рекламы.
Meta заявляет, что персонализированная реклама позволяет ее платформе быть бесплатной в точке доступа.
В руководстве, выпущенном регулятором в январе, говорится, что пользователям должен быть предоставлен действительно свободный выбор.
Платформы социальных сетей, такие как Meta, в значительной степени зависят от доходов от рекламы, и компания заявляет, что персонализированная реклама позволяет ее платформе быть бесплатной.
Реклама составила более 96% ее дохода в ее последних квартальных финансовых результатах.
Другие социальные платформы, включая Snapchat, TikTok и X (ранее Twitter), также рассматривают варианты без рекламы как способ собрать больше денег с помощью подписок.
Согласие или плата
Ряд онлайн-сервисов, таких как новостные издательства, просят пользователей либо заплатить, либо согласиться на отслеживание при бесплатном использовании платформы.
The Guardian стал последним издателем Великобритании, который начал делать это в марте, следуя по стопам Daily Mirror, Independent и других.
Рекламная модель, известная как «согласие или плата», становится все более популярной.
Издатели говорят, что у них нет выбора из-за растущего давления на их финансы, в то время как активисты говорят, что несправедливо по отношению к пользователям просить их платить в обмен на то, чтобы не показывать им рекламу.
А модели «согласие или оплата» могут противоречить закону о защите данных в Великобритании, если согласие пользователя не было «дано добровольно», согласно ICO.
«Если организации решат принять модель «согласие или оплата», они должны продемонстрировать, что эта модель соответствует закону о защите данных Великобритании», — сообщил представитель BBC.
«Это означает, что, помимо других стандартов защиты данных, организации должны продемонстрировать, что люди могут свободно давать свое согласие на обработку своей личной информации для персонализированной рекламы».
Будет ли это работать в Великобритании?
Пользователи Facebook и Instagram в ЕС могут подписаться, чтобы избежать рекламы в своих лентах с октября 2023 года.
Meta изначально запустила подписки без рекламы по цене 9,99 евро в месяц.
Но компания снизила цены и заявила, что предоставит пользователям, не желающим платить, возможность просматривать «менее персонализированную» рекламу в ответ на проблемы с регулированием.
Компания заявила, что пользователи все равно будут видеть рекламу, но она может быть «менее релевантной» их интересам.
Однако эксперт по социальным сетям Мэтт Наварра заявил, что, по его мнению, подписка без рекламы будет пользоваться ограниченным спросом в Великобритании, что, по его словам, уже имело место в ЕС.
«Большинство пользователей предпочтут заплатить своими данными, чем расстаться с реальными деньгами», — сказал он BBC.
Он сказал, что планы Meta могут представлять собой попытку защитить себя от дальнейшего регулирования, предложив выбор.
«Таким образом Meta создает защитную сетку для будущего, в котором сбор данных станет намного более запутанным», — сказал он.
«Мы вступаем в эпоху, когда людям приходится выбирать между деньгами и конфиденциальностью, и пока что большинство продолжит прокручивать бесплатно».