Max Home IndustryMeta продала поисковую систему Giphy для анимированных картинок компании Shutterstock за 53 миллиона долларов (42 миллиона фунтов стерлингов), несмотря на то, что всего три года назад заплатила за нее 400 миллионов долларов.
В прошлом году британский орган по надзору за конкуренцией повторно отдал приказ Meta продать Giphy на основании конкуренции.
Giphy является основным поставщиком анимированных гифок для социальных сетей, таких как Snapchat, TikTok и Twitter.
Метаплатформы Facebook, Instagram и WhatsApp по-прежнему смогут получать доступ к контенту Giphy в рамках сделки.
Каждый день Giphy, крупнейшая в мире коллекция гифок и наклеек, сообщает:
- получает более 1,3 миллиарда поисковых запросов
- видит различные фрагменты своего контента, показанные в общей сложности 15 миллиардов раз
Управление по конкуренции и рынкам (CMA) первоначально заказало продажу в ноябре 2021 года.
Приобретая Giphy, Meta заявила, что он будет «открыто доступен» для других социальных сетей.
Но расследование выкупа, проведенное CMA, показало, что это нанесет ущерб конкуренции в социальных сетях и рекламе.
Регулятор впервые заблокировал сделку, заключенную крупной компанией из Силиконовой долины.
В сентябре прошлого года Meta обратилась в CMA с просьбой предотвратить продажу.
Гифки «выпали из моды как форма контента, и молодые пользователи, в частности, описывают гифки как« для бумеров »и« съеживаются », — сказал Мета.
Но в октябре Meta заявила, что примет приказ CMA о продаже Giphy, хотя и была разочарована.
Shutterstock заявила, что очень рада приобретению Giphy.
Генеральный директор Пол Хеннесси сказал: «Giphy позволяет обычным пользователям выражать себя незабываемыми способами с помощью контента GIF и наклеек, а также позволяет брендам участвовать в этих случайных разговорах».
Библиотека Giphy поддерживается отдельными художниками, которые вносят оригинальный контент, и такими компаниями, как Disney и Netflix, что обеспечивает постоянный доступ к текущему контенту, который можно вставлять в повседневные разговоры и делиться через социальные сети.