Max Home IndustryMeta будет требовать, чтобы политические рекламодатели отмечали, когда они использовали искусственный интеллект или цифровые манипуляции в рекламе на Facebook и Instagram.
У компании, занимающейся социальными сетями, уже есть политика использования дипфейков, но она утверждает, что это шаг вперед.
С января реклама, связанная с политикой, выборами или социальными вопросами, должна будет декларировать любое изображение или видео, измененное в цифровом формате.
Мировую политику будут модерировать как люди, так и ИИ-проверщики фактов.
В заявлении Мета заявила, что это будет включать в себя изменение того, что кто-то сказал в видео, изменение изображений или видеозаписей реальных событий, а также изображение реально выглядящих людей, которых не существует.
Пользователи будут уведомлены, когда реклама будет помечена как измененная в цифровом формате. Мета сообщила BBC, что добавит эту информацию в рекламу, но не уточнила, как она будет представлена.
Рекламодатели не обязаны сообщать о внесении небольших изменений, таких как обрезка или коррекция цвета, «если такие изменения не являются значимыми или существенными для заявления, утверждения или проблемы, поднятой в объявлении».
У Meta уже есть правила для всех пользователей, а не только для рекламодателей, в отношении использования дипфейков в видео.
Дипфейки удаляются, если они «вероятно, введут в заблуждение обычного человека, заставив его поверить в то, что участник видео произнес слова, которых он не говорил».
Новые правила требуют, чтобы реклама, касающаяся политики, выборов или социальных проблем, раскрывала любые цифровые изменения, сделанные человеком или искусственным интеллектом, прежде чем реклама появится в Facebook или Instagram.
Другая социальная платформа Meta, Threads, придерживается той же политики, что и Instagram.
В нем говорится, что если рекламодатели не заявят об этом при загрузке рекламы, «мы отклоним рекламу, и повторное нераскрытие информации может привести к штрафным санкциям против рекламодателя».
Google недавно объявил аналогичную политику на своих платформах. TikTok не допускает никакой политической рекламы.
Всеобщие выборы ожидаются в 2024 году в некоторых крупнейших демократических странах мира, включая Индию, Индонезию, США и Великобританию.
В россии, Южной Африке и ЕС также запланированы выборы на следующий год.
Дипфейки, когда искусственный интеллект используется для изменения того, что кто-то говорит или делает в видео, вызывают растущую озабоченность в политике.
В марте в социальных сетях была опубликована фейковая фотография бывшего президента США Дональда Трампа, ложно показывающая его арест. Изображение было создано с помощью инструментов искусственного интеллекта.
В том же месяце было распространено фейковое видео, на котором президент Украины Владимир Зеленский говорит о капитуляции перед россией.
Однако в июле ложные утверждения о том, что видео президента США Джо Байдена было дипфейком, были опровергнуты, и видео оказалось подлинным.