Max Home IndustryЧисло подписчиков Netflix выросло до 222 миллионов в прошлом году, но потоковой компании предстоит нелегкий путь, поскольку всплеск интереса, который она наблюдала во время пандемии, сходит на нет.
В целом в прошлом году Netflix добавил 18,2 миллиона подписчиков — примерно половину числа подписчиков в 2020 году.
Инвесторы надеялись, что темпы снова начнут расти.
Но прогноз фирмы на 2022 год принес плохие новости, в результате чего акции упали почти на 20% в нерабочее время.
Фирма заявила, что рассчитывает добавить всего 2,5 миллиона участников за три месяца до марта, что намного меньше, чем ожидали аналитики.
«Несмотря на то, что удержание и вовлеченность остаются здоровыми, рост числа привлеченных клиентов еще не ускорился до уровня, существовавшего до пандемии COVID-19», — заявили в Netflix, указывая на «переизбыток COVID-19 и макроэкономические трудности» в таких частях мира, как Латинская Америка.
Netflix, у которого за последние три месяца 2021 года появилось 8,3 миллиона подписчиков, утверждает, что есть куда расти, поскольку все больше и больше людей отказываются от традиционного телевидения.
Эффект Диснея
Но он признал, что новая конкуренция со стороны таких компаний, как Disney, Apple, Amazon и HBO, начинает оказывать влияние.
«У потребителей всегда был большой выбор, когда дело доходит до их развлечений — конкуренция, которая только усилилась за последние 24 месяца, поскольку развлекательные компании по всему миру разрабатывают свои собственные потоковые предложения», — говорится в сообщении фирмы.
«Хотя эта дополнительная конкуренция может отчасти повлиять на наш предельный рост, мы продолжаем расти во всех странах и регионах, в которых были запущены эти новые альтернативы потоковой передачи».
Netflix тратит миллиарды долларов на контент, чтобы заинтересовать зрителей. Среди хитов последних трех месяцев года — новый сезон фэнтезийного телесериала «Ведьмак» и сатирический фильм «Не смотри вверх», ставший уже вторым по популярности фильмом за всю историю компании.
Но фирма, которая недавно подняла цены в США и Канаде, сталкивается с растущими затратами и другими проблемами — укрепление доллара обойдется фирме только в 1 млрд долларов, говорится в сообщении.
«Создатель Squid Games, Netflix, превратился из сказки в нечто сложное, когда дело доходит до прогнозов подписчиков — самого важного показателя для потоковых сервисов», — сказала Лаура Хой, аналитик по акциям в Hargreaves Lansdown.
«Прогноз группы по новым подпискам в текущем периоде составил чуть более половины прошлогоднего показателя», — сказала она. «Руководство обвинило в этом загруженный график выпуска контента, в соответствии с которым в конце квартала будет выпущено несколько крупных релизов, но инвесторы, несомненно, были напуганы более медленным прогнозом роста».
Выручка за октябрь, ноябрь и декабрь увеличилась на 16% по сравнению с тем же периодом годом ранее и достигла 7,7 млрд долларов. Квартальная прибыль увеличилась на 12% до $607 млн.
За год прибыль подскочила с 2,7 млрд долларов до 5,1 млрд долларов, а выручка выросла на 19% до 26,7 млрд долларов.