Max Home IndustryПодумайте о Netflix, и вам в голову наверняка придет запоминающееся телешоу или фильм.
Что вам больше всего понравилось? Игра «Кальмары»? Бриджертон? Может быть, «Очень странные дела»?
Вскоре потоковый сервис хочет, чтобы видеоигры боролись за место в этом списке.
Netflix заявляет, что игры являются ключевой частью его предложения, чтобы оставаться актуальным для аудитории в ближайшие годы, и постепенно наращивает планы по предложению подписчикам большего количества игровых впечатлений.
Лиэнн Лум, вице-президент Netflix по внешним играм, рассказала BBC News: «Игры сегодня являются одними из самых популярных развлечений, поэтому включение их в подписку для Netflix — это просто естественное расширение».
«Границы между различными способами получения удовольствия от развлечений стираются. Когда вы находитесь в такой момент, хотите сесть и посмотреть фильм или быть более активным и поиграть в игру, мы хотим быть уверены, что у нас есть что-то для вас.
«Наша цель — предоставить игру для каждого. Не сосредотачивайтесь на создании одного большого опыта, а скорее на выборе игр, в которые участники смогут играть по своему выбору».
С ноября 2021 года игры доступны в приложении Netflix, но эта разработка прошла мимо многих пользователей. Лум говорит, что стриминговый сервис намеренно не «кричал с крыш», а вместо этого не торопился, чтобы сначала понять рынок.
На данный момент предлагаются мобильные игры, некоторые из которых связаны с известными франшизами Netflix (например, «Очень странные дела»), а другие не зависят от сервиса (например, Reigns: Three Kingdoms).
В настоящее время в них можно играть только на мобильных устройствах, хотя проводятся тесты, чтобы увидеть, как они могут работать на телевизорах и компьютерах.
По мнению игрового журналиста Шэя Томпсона, такой сдержанный подход является разумным шагом, который объясняет, что индустрия «завалена неудачными попытками» традиционных медиа-брендов проникнуть в мир игр.
«Когда другие ведущие развлекательные организации попытались войти в игровое пространство, им пришлось столкнуться с серьезными трудностями», — говорит Томпсон. «Я думаю, что компании часто в корне неправильно понимают, что такое игры как форма развлечения, что делает их такими привлекательными для игроков.
«Amazon Games является примером этого: у них были такие игры, как Lost Ark и Crucible, с большими бюджетами, но этим играм не хватало креативности и уникальности, которых мы привыкли ожидать от игрового пространства. Это важная причина, почему эти игры не оказали серьезного влияния».
Подобный опыт и опыт технологического гиганта Google, который в этом году закрыл свою консоль Stadia, показывают, насколько сложно компаниям найти место в игровом пространстве.
«Сосредоточение внимания в первую очередь на мобильных играх — это умная стратегия, которая может сработать в пользу Netflix», — говорит Томпсон. «Похоже, что они говорят о времени, чтобы понять ситуацию и геймеров. Я знаю, что их репутация в сфере потокового вещания в последнее время немного шаткая, но определенно кажется, что они пытаются работать с игровым пространством, а не с против этого.
«Однако ключом к успеху станет предоставление геймерам того, что они хотят, а не того, что, по мнению крупных организаций, они хотят. Это творчество и уникальность».
По словам Лума, в будущем мы можем ожидать, что Netflix будет еще больше использовать свою интеллектуальную собственность. «Соединение шоу, фильмов и игр из наших вселенных — это то, чего мы пытаемся достичь», — объясняет она.
В модном офисном помещении в центре Ливерпуля именно это и пытается сделать команда Ripstone Studios.
Среди кирпичей, суккулентов и памятных вещей поп-культуры, разбросанных на столах, разработчики и программисты заняты созданием следующего обновления для своего первого партнерства с Netflix. «Ферзевый гамбит» — это, как вы уже догадались, шахматный симулятор, основанный на приключениях главной героини телесериала Бет Хармон.
Команда выиграла контракт на создание игры после того, как Джейми Брейшоу, креативный директор, неожиданно отправил Netflix электронное письмо.
«Я спросил их, когда Netflix станет игровым Netflix?!» он смеется.
Ripstone, имеющая долгую историю создания шахматных игр, стала одной из первых компаний, которые стали сотрудничать с гигантом потокового вещания для работы над их предложением игр.
Брейшоу говорит, что эти отношения — это не просто лицензионное соглашение, а скорее «совместное партнерство», в котором обе компании делятся опытом друг с другом.
Помимо предложения большего количества контента клиентам Netflix на растущем конкурентном рынке, Брейшоу считает, что их сотрудничество — это шанс помочь развитию игр как формы развлечения: «Аудитория Netflix сейчас составляет 238 миллионов человек», — говорит он.
«Многие из них никогда раньше не играли в игры, поэтому нам пришлось подумать о разработке игры, доступной как можно большему количеству людей, даже если они никогда не играли в видеоигры.
«Это интересно, потому что потенциально позволяет большему количеству людей испытать радость от игр и может повысить популярность этого средства массовой информации».
Уверенный в том, что это соглашение является «беспроигрышным», Брейшоу не беспокоится о том, чтобы присоединиться к долгой истории неудачных игр, фильмов или телевидения.
«Да, есть много плохих примеров прошлых лет с плохими связями, но обычно это связано с временными рамками», — утверждает он.
«У Netflix более зрелый подход: продукты не обязательно должны быть связаны друг с другом при выпуске, поэтому требуется меньше компромиссов».
Стример будет рад поучиться у других крупных медиа-организаций, известных работой в кино, на телевидении или в сфере технологий, которые пытались преодолеть барьер в игровом пространстве.
Сервис облачных игр Google Stadia был прекращен в январе, а игровое подразделение Amazon разрабатывало собственные игры с переменным успехом.
В настоящее время они работают над новой игрой о Ларе Крофт, но ни один из ее релизов пока не бросил вызов популярности таких игр, как Fortnite или Call of Duty. В начале этого года в студии произошли сокращения.
Сосредоточившись на мобильных играх, производство которых обходится дешевле, чем на крупных консольных релизах, у Netflix меньше финансовых рисков. Это не вложение миллионов в один опыт, который должен конкурировать с хорошо зарекомендовавшими себя брендами, чтобы считаться успешным.
Если проект не сможет охватить множество игроков, финансовые последствия не будут столь значительными.
Однако другая сторона медали заключается в том, что в такой конкурентной среде, если игроки не впечатлены тем, что они видят, если они чувствуют, что этому не хватает масштаба или амбиций, они очень быстро перейдут к чему-то другому. Может быть сложно вернуть аудиторию, перешедшую на другие игры.
Этот восходящий подход отличается от того, что мы видели раньше, и мы не сможем оценить его успех в течение некоторого времени.
Как повторяет Лум: «Сейчас мы находимся на очень ранней стадии нашего игрового пути. Когда это такая большая индустрия, как игры, и на рынке уже есть несколько фантастических игр, которые действительно нравятся игрокам, мы просто хотим убедиться, что мы делать все правильно».
Чтобы получить больше игрового контента, перейдите в раздел «Нажмите X, чтобы продолжить», игровой подкаст BBC Sounds.
