Max Home IndustryМаркетинг в социальных сетях — это минное поле, полное ловушек, чтобы пустить под откос неосторожных. Результаты двух недавних анализов показывают, что размер страницы на Facebook является важным фактором, но в одном случае маленький — красивый, а в другом — большой.
Если вам нужны клики с Facebook, комментарии в четыре раза ценнее лайков. Частота репостов и кликов также зависит от размера страницы, и чем меньше размер страницы, тем выше частота. С другой стороны, большие страницы больше всего выиграли от недавно представленной гибридной ленты новостей.
Этот вывод сделан на основе EdgeRank Checker, сервиса, который помогает маркетологам Facebook добиться максимального успеха и предлагает как бесплатный план, так и план подписки, чтобы увеличить их присутствие и вовлеченность.
Facebook недавно представил новые показатели, которые позволили EdgeRank отслеживать Shares, которые берут сообщения из ленты одного пользователя и сразу же помещают их в ленту Sharer, чтобы все их друзья могли видеть, таким образом создавая вирусный эффект.
EdgeRank проанализировал количество кликов, полученных постом, по каждой основной метрике (лайки, комментарии, показы), чтобы определить, сколько кликов (в среднем) вы можете ожидать для каждого типа взаимодействия.
Результаты приведены ниже:
- Среднее число кликов за лайк: 3,103
- Среднее количество кликов на комментарий: 14,678
- Среднее количество кликов за показ: 0,005
показывает, что комментарий дает примерно в четыре раза больше кликов, чем лайков.
Используя новые показатели, EdgeRank обнаружил, что меньшие страницы непропорционально выиграли от кликов и репостов на поклонника, как показано на графике. Это может быть связано с тем, что меньшие страницы могут создавать более релевантный контент для своих поклонников.
Он предположил, что это предполагает, что крупные бренды должны создавать несколько страниц, чтобы сузить свою аудиторию, следуя примеру Nike с ее Nike Football, Nike Basketball и т. Д., Что позволяет бренду быть более целенаправленным.
Так что в этом случае лучше всего подходят маленькие страницы. По крайней мере, на первый взгляд это кажется противоречащим другому недавнему открытию EdgeRank — что большие страницы значительно увеличили вовлеченность в результате новой гибридной ленты новостей, тогда как меньшие страницы испытали снижение.
Однако эти два набора результатов не являются несовместимыми, а просто показывают, что попытка оценить влияние маркетинга в социальных сетях — непростая задача.