Max Home IndustryДень холостяков китайского гиганта электронной коммерции Alibaba известен как крупнейшая в мире феерия онлайн-покупок.
Но в этом году ситуация была более сдержанной, поскольку Пекин принимает жесткие меры в отношении предприятий, а экономический рост замедляется.
Продажи 11-дневного мероприятия росли самыми низкими темпами с момента его запуска в 2009 году, что на 8,5% больше, чем в прошлом году.
Тем не менее, расходы клиентов по-прежнему достигли нового рекордного уровня — 540,3 млрд юаней (84,5 млрд долларов; 63,2 млрд фунтов стерлингов).
В этом году впервые продажи ко Дню холостяков Alibaba, который компания называет «Глобальным торговым фестивалем 11.11», не смогли достичь двузначного роста из года в год.
«Это, вероятно, не так уж и хорошо, если учесть, что ожидается рост рынка почти на 12%», — сказал BBC Руи Ма с веб-сайта Tech Buzz China.
«Они уже использовали этот праздник до крайности. Это уже большое количество, поэтому трудно показать рост», — добавила она.
Это происходит на фоне стремительных шагов китайского правительства в последние месяцы по введению новых жестких правил в отношении интернет-гигантов страны.
После многих лет ограниченного надзора со стороны Пекина официальные лица вводят нормативные акты, чтобы гарантировать справедливую конкуренцию технологической индустрии и ее больший вклад в жизнь общества.
Alibaba оказалась в центре внимания во время репрессий, поскольку заплатила рекордный штраф в 2,8 миллиарда долларов после того, как расследование установило, что она злоупотребляла своим положением на рынке в течение многих лет. Компания также заявила, что изменит способ ведения бизнеса.
Другой тип мероприятия
Шен Лу с технологического веб-сайта Protocol сообщил BBC, что в этом году День холостяков был посвящен улучшению имиджа компании: «Alibaba пытается представить себя технологической компанией с социальной ответственностью».
«Они демонстрируют, что соблюдают правила и вписываются в общую политическую атмосферу», — сказала она.
Такой подход привнес в мероприятие более социально сознательный акцент, чем в предыдущие годы, с помощью экологически чистых продуктов и кампаний по сбору денег на благие дела.
Например, зрителей трехчасовой прямой трансляции предлагали нажать «Нравится» и помочь собрать деньги для заповедника слонов в сельской местности на юго-западе Китая.
Г-жа Шен также предположила, что есть признаки того, что покупатели ищут новые способы совершения покупок в Интернете: «Прошло уже 12 лет с тех пор, как Alibaba изобрела торговую акцию в честь Дня одиночек».
«Много лет назад это был такой ажиотаж, но покупателей в Китае это уже не волнует», — сказала она.
Один из таких новых подходов — это прямые трансляции покупок, которые, по прогнозам консалтинговой компании McKinsey, станут будущим онлайн-продаж в Китае.
По сообщениям, в прошлом месяце два самых известных китайских интернет-продавца знаменитостей заработали 3 миллиарда долларов всего за 12 часов.
Замедление роста
Потребители также могут опасаться делать ненужные покупки, поскольку восстановление экономики Китая показывает признаки замедления роста.
Согласно официальным данным, вторая по величине экономика мира выросла на 4,9% в период с июля по сентябрь по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Это были самые медленные темпы роста за год и хуже, чем прогнозировали аналитики.
Это связано с тем, что нехватка электроэнергии, новые вспышки Covid-19 и опасения по поводу рынка недвижимости в стране оказывают давление на экономику.