Пробел в локальном приложении

Почти половина взрослых американцев получает местные новости и информацию на свой мобильный телефон или планшет, но только 10% используют приложения для этой цели.

Этот «пробел в приложении» для местных новостей был обнаружен исследовательским центром Pew Research Center после общенационального телефонного опроса 2251 взрослого американца (в возрасте 18 лет и старше), проведенного на английском и испанском языках в январе 2011 года.

Опрос показал, что, хотя 47% всех респондентов получали некоторый местный контент с помощью своего телефона или планшета, только 13% из 84%, владеющих таким устройством, установили приложение для просмотра местных новостей.

Что касается местных новостей и информации, люди получают следующие материалы:

42% владельцев мобильных телефонов или планшетных компьютеров используют эти устройства для проверки местных прогнозов погоды;

37% используют устройства для поиска местных ресторанов или других предприятий;

30% используют устройства для получения информации или новостей о своем местном сообществе;

24% используют устройства для проверки результатов местных спортивных соревнований и получения обновлений;

22% используют устройства для получения информации о местном движении или общественном транспорте;

19% используют устройства для получения или использования купонов или скидок в местных магазинах;

15% используют устройства для получения новостных сообщений о сообществе, отправленных по тексту или электронной почте;

У 13% есть приложение на своем устройстве, которое помогает им получать информацию об их местном сообществе.

Эта информация представлена в следующей таблице:

В ходе опроса был задан вопрос о важности местных газет и о том, сколько люди готовы платить за местную газету в Интернете, и результаты показали, что немногие будут готовы ко всему:

Однако исследование показало, что взрослые, которые читают местные новости на мобильных устройствах, почти в два раза чаще, чем другие взрослые, заявляют, что готовы платить за доступ к местным газетам в Интернете. Процент готовых платить среди местных пользователей приложений еще выше, поэтому есть свидетельства того, что этот новый мобильный потребитель местных новостей видит ценность в своей местной газете.

Таким образом, местные новости могут быть потенциально выгодным способом восполнить пробел в местных приложениях.