Max Home IndustryСогласно новому отчету, пользователи приложений в Великобритании и США проводят больше времени в TikTok, чем на YouTube.
Данные компании App Annie, занимающейся мониторингом приложений, показывают, что среднее время, затрачиваемое пользователем на приложения, выше для TikTok, что указывает на высокий уровень вовлеченности.
App Annie охарактеризовала TikTok как «перевернувший мир стриминга и социальных сетей».
Тем не менее, YouTube сохраняет первое место по общему затраченному времени, а не на пользователя, поскольку в целом у него намного больше пользователей.
Видеогигант, принадлежащий Google, имеет около двух миллиардов пользователей в месяц, в то время как последние публичные данные TikTok предполагают, что в середине 2020 года у него было около 700 миллионов.
App Annie специализируется на анализе рынка приложений.
Показатель «затраченного времени» в его отчете учитывает только телефоны Android, но также не включает Китай, где TikTok, известный на местном уровне как Douyin, является основным приложением.
‘Массовая аудитория’
«YouTube по-прежнему лидирует в TikTok по общему количеству проведенного времени, в том числе в Великобритании», — пояснил Джейми МакЭван из Enders Analysis.
«Массовая аудитория YouTube означает, что у него появляется больше демографических групп, которые являются сравнительно небольшими пользователями Интернета … он просто достигает всех, кто находится в сети».
По его словам, пользователи YouTube с наибольшим вкладом, вероятно, «соответствуют или превосходят» вовлеченность TikTokers.
Но «ничто из этого не означает, что TikTok не является успешным», — добавил он.
- TikTok подали в суд на миллиарды из-за данных о детях
- TikTok надеется помочь подросткам работать, отдыхать и спать
«TikTok тратит большие средства на привлечение пользователей, но они не обязательно задерживаются надолго по сравнению с другими социальными сетями», — сказал он.
«Теперь мы знаем, что в США и Великобритании TikTok полностью переработал YouTube, а в Facebook шатает … это огромный знак одобрения».
Показатель «затраченное время» в отчете App Annie учитывает только телефоны Android, но не включает Китай, где TikTok, известный на местном уровне как Douyin, является основным приложением.
Это показывает, что в Великобритании TikTok превзошел YouTube еще в июне 2020 года и с тех пор сохраняет лидерство. В США TikTok и YouTube несколько раз менялись местами в конце прошлого года, прежде чем TikTok вышел на первое место в апреле 2021 года.
Другие показатели, отслеживаемые фирмой, отражают растущую важность TikTok.
Среди социальных, коммуникационных, фото, видео и развлекательных приложений TikTok считается самым загружаемым в мире с 2020 года. Он также конкурирует с YouTube за первое место по потребительским расходам с прошлого года.
Быстрый стриминг
В отчете App Annie также говорится, что приложения с потоковой передачей в реальном времени, в том числе TikTok, способствуют увеличению расходов на создателей.
В отчете говорится, что на приложения, в которых прямая трансляция является «важной особенностью», в первой половине 2021 года пришлось три четверти денег, потраченных в топ-25 социальных приложений.
Например, на игровом сайте Twitch зрители могут приобрести «Bits» — виртуальную валюту — и потратить их, чтобы «подбодрить» стримеров во время прямой трансляции. Или они могут настроить повторяющуюся подписку на канал автора в обмен на преимущества только для подписчиков.
Tiktok позволяет пользователям давать чаевые создателям «монетами» — собственной версией «битов», в то время как YouTube запускает аналогичные программы для своих прямых трансляций.
«Прямая трансляция стимулирует рост взаимодействия с социальными приложениями, что настраивает их на потребительские расходы», — говорит App Annie.
В отчете также отмечен еще один победитель прошлого года — Snapchat.
По данным App Annie, количество загрузок приложения для обмена сообщениями, ориентированного на дополненную реальность, за пределами США выросло почти на 30% в годовом исчислении и на 45% по сравнению с двумя годами ранее.