Max Home IndustryПо словам его генерального директора, фирменного подхода Tinder к поиску партнеров «смахните влево, проведите вправо», чтобы удовлетворить потребности одиночек, используемых для закрытых свиданий.
Джим Ланзоне рассказал BBC, что люди привыкли совпадать, чтобы встречаться в реальной жизни, но все изменилось, когда виртуальные свидания стали нормой в условиях изоляции.
Теперь приложение для знакомств переходит на более «целостные» профили, чтобы пользователи могли лучше узнать друг друга в Интернете.
Это означает, что они также хотят иметь возможность «смахнуть», сказал г-н Ланзоне.
В своем единственном британском интервью, предшествовавшем внесению изменений в приложение, 50-летний босс сказал BBC, что тенденция особенно очевидна среди пользователей поколения Z в возрасте от 10 до 20 лет, которые сейчас составляют более половины пользователей приложения. .
«Как мы знаем за последние 15–18 месяцев, люди действительно стремились познакомиться с людьми виртуально, даже завязывая виртуальные отношения, прежде чем они откладывают эти отношения», — сказал Ланзоне.
«Более широкая тенденция здесь заключается в том, что люди в Tinder выходят из Covid … они просто хотят замедлить процесс и узнать людей в первую очередь намного больше, прежде чем они решат соответствовать, не говоря уже о том, чтобы встретиться с кем-то в автономном режиме. «
- « Мы начали выходить в первую неделю карантина »
- Как изоляция помогла этой супружеской паре
Данные Tinder показывают, что среднее количество сообщений, отправляемых в день, выросло на 19% по сравнению с периодом до пандемии, а разговоры на 32% длиннее.
По словам компании, половина пользователей Gen Z встречались через видеочат, а треть больше занималась вместе виртуальными делами.
Изменения, вносимые на этой неделе, по-прежнему дадут пользователям возможность проводить пальцем вправо по чужому профилю, если он им нравится, и влево, если им это не интересно.
Однако у них также будет «больше инструментов, чтобы показать более многомерную версию самих себя», по словам г-на Ланзоне, который живет в Сан-Франциско и стал генеральным директором Tinder во время пандемии в прошлом году.
Они включают возможность добавлять видео в профили и искать режимы в «исследовательском центре», чтобы настроить тип показываемых профилей. Например, пользователи могут сказать, что хотят найти людей, у которых есть домашние животные или которые любят приключения.
Впервые у них будет возможность поболтать с кем-нибудь перед подбором, используя функцию, которая просит их высказать свое «горячее мнение» по теме.
Другие приложения для знакомств — такие как Hinge, принадлежащая той же компании, что и Tinder, и Bumble — уже просят пользователей отвечать на вопросы, а также размещать фотографии.
Г-н Ланзоне сказал, что эти приложения служат людям, ищущим «серьезных отношений», что является «другим этапом в жизни» по сравнению с людьми в возрасте от 20 лет, которые «открыты для более широкого круга возможностей».
Он отказался комментировать, когда его спросили о том, рассматривается ли Tinder как приложение для связи.
Решение Tinder больше сосредоточиться на видео было принято по мере того, как популярность TikTok продолжает расти. Выручка китайской компании ByteDance, создавшей популярное видео-приложение, в прошлом году удвоилась.
- Владелец TikTok ByteDance видит прибыль вдвое
- Технический миллиардер, ставящий женщин на первое место
Г-н Ланзоне сказал, что члены поколения Z — часто относящиеся к родившимся между 1997 и 2015 годами — «живут в видео», и он ожидал, что участники Tinder поколения Z будут постоянно обновлять свои профили, а не придерживаться одного и того же набора видео и изображений.
Данные Tinder показывают, что молодые пользователи ценят «подлинность» и открытость в партнере, с большим количеством упоминаний психического здоровья и ценностей в их биографии во время пандемии, включая слова «тревога и нормализация».
«Отчасти для того, чтобы быть более аутентичным, мы стараемся быть менее перфекционистом в отношении того, чем вы делитесь, и держать это в курсе того, что происходит в вашей жизни», — сказал г-н Ланзоне.
Он настаивал на том, что Tinder не станет платформой для социальных сетей и, в отличие от конкурирующего приложения Bumble, не пойдет по пути помощи пользователям в формировании платонических дружеских отношений.
Однако он сказал, что пандемия сбила людей с линейной траектории свиданий, которая, в принципе, включала в себя поиск, свидание, встречу для свидания, отношения и женитьбу.
«Во-первых, это привело к таким вещам, как видеочат, потому что в реальной жизни невозможно встретить кого-то. Но прошлым летом, когда все стало немного открываться перед следующей волной, тенденция очень быстро изменилась». давайте встретимся, чтобы выпить », но« пойдем в поход », — сказал он. «Люди решали вместе отправиться в приключения».
«Чтобы узнать кого-то поближе, нужно гораздо больше», чем просто сопоставить и быстро поболтать перед встречей в автономном режиме », — добавил он.
«Я думаю, что пришло время дать людям больше инструментов, чтобы показать более многомерную версию себя».