Использование второго экрана теперь норма

Феномен второго экрана резко увеличился после появления сначала массовых смартфонов, а в последнее время и планшетов.

«Второй экран» стал темой отраслевых дискуссий последних шести месяцев, причем эта тенденция затронула производителей телевизоров и портативных устройств, вещательные компании и производители программ.

Недавнее исследование потребителей, проведенное в Европе компанией Futuresource в рамках своего трекера Living With Digital, показывает, что 62% респондентов говорят, что используют интерактивные устройства во время просмотра телевизора, причем ноутбуки и мобильные телефоны возглавляют список наиболее часто используемого оборудования, а количество планшетов быстро растет. . Возможно, неудивительно, что эта цифра возрастает до 85% респондентов, если рассматривать только 16–18-летних, но даже среди 56–65-летних по-прежнему более половины респондентов используют второй экран.

Обычно около 25% потребителей всех возрастных групп занимаются серфингом в Интернете, чтобы узнать больше о программе, которую они смотрят. Тем не менее, большинство из них занимается совершенно не связанной деятельностью: проверка электронной почты, обычный веб-серфинг и покупки в Интернете являются одними из самых отвлекающих факторов.

Поскольку владение смартфонами и планшетами растет, и все прогнозы показывают, что этот рост не прерывается экономическими трудностями, переживаемыми в настоящее время в Европе, использование устройств со вторым экраном будет расширяться. Текущие прогнозы показывают, что количество людей в Европе, использующих смартфоны, почти удвоится в период с конца 2011 года по конец 2015 года. Тем временем количество владельцев планшетов вырастет более чем в четыре раза.

(Щелкните диаграмму, чтобы увеличить Источник: Futuresource)

Согласно Futuresource, задача контент-сообщества и, что не менее важно, рекламодателей состоит в том, чтобы попытаться увеличить 25%, которые расширяют свое участие в телепрограмме, которую они просматривают, и, возможно, превратить ее в возможность получения дохода путем голосования или возможно продажа билетов.

Это также кажется возможностью разработчикам, которые могут, например, рассмотреть возможность создания игр, дополняющих просмотр телевизора. И тот факт, что многие люди теперь считают просмотр телевизора фоном для онлайн-активности, которую они считают более важной, необходимо учитывать при разработке следующего приложения для смартфона.

Второй экран и его влияние на индустрию развлечений будут обсуждаться на предстоящем саммите Future of Entertainment, который состоится в Лондоне 20 июня 2012 года.