Max Home IndustryWordle стал интернет-феноменом, не играя по многим обычным цифровым правилам.
Беззастенчиво простой, основанный на Интернете, а не на приложении, и с создателем, который не хотел, чтобы оно вызывало привыкание — хотя многие жаждали более одной головоломки в день — или отягощались рекламой или сбором данных, оно, тем не менее, собрало миллионы пользователей. всего за несколько месяцев, отчасти потому, что таблицами ответов можно было поделиться в социальных сетях.
А затем, в стиле интернет-хита, он был продан — в данном случае за нераскрытую семизначную сумму New York Times (NYT).
Wordle, разработанный инженером Reddit Джошем Уордлом, чтобы играть со своим партнером в условиях изоляции, предлагает всего одно скрытое слово из пяти букв каждый день.
Игроки вводят предположения в сетку.
- Если какая-либо из букв в слове этого дня есть, но не в том месте, они становятся золотыми
- Если они в слове в нужном месте, они становятся зелеными
- Если их нет в слове, они становятся серыми
У них есть целый день, чтобы угадать, но только шесть попыток.
Новость о распродаже игры потрясла многих фанатов.
Некоторые считают, что его создатель заслуживает своей награды.
«Я рад за мистера Уордла», — написал один из них.
«Он сделал игру для своей партнерши, потому что она любила словесные игры, а потом бесплатно поделился ею со всеми нами.
«Теперь он неожиданно получает миллион долларов — потому что он кого-то любил».
«Люди волнуются»
Но многие не убеждены, что обещание NYT оставить игру бесплатной для пользователей продлится долго.
Сьюзи Дент из программы «Обратный отсчет» Channel 4 надеется, что она останется «бесплатной и доступной в Интернете».
Но Ник Боуман, адъюнкт-профессор творческих медиа-индустрии Техасского технологического университета, сказал BBC News: «Хотя New York Times пообещала, что игра будет бесплатной, люди беспокоятся о том, какие другие расходы могут возникнуть.
«Если пользователям придется начать делиться данными, чтобы играть в игру, или если им потребуется создать имена пользователей и профили, или если игра начнет встраивать рекламные файлы cookie, я подозреваю, что она может потерять часть своей привлекательности».
Нет сомнений в его феноменальном росте.
В октябре у веб-сайта Wordle было 5000 посещений в месяц — по данным Similarweb — к концу января 45 миллионов.
На США, Австралию и Великобританию приходится 66% трафика, как обнаружила платформа цифровой аналитики, и в среднем пользователи проводят на сайте более восьми минут — впечатляющая статистика для любой игровой покупки.
Но профессор Боуман сказал, что это может оказаться дорогим белым слоном для NYT.
«Основной зуд»
«Ошибочно предполагать, что Wordle сам по себе — это то, что нам нужно, — сказал он, — и я не уверен, действительно ли игра разработана с учетом устойчивости.
«Это очень забавная новинка, но в основе игры лежит гораздо более сложный зуд».
И хотя он не уверен, что кто-то «разбирается» в том, что такое секретный соус Wordle, «вероятно, дело не в словах».
«У нас уже очень давно есть игры, основанные на словах, — добавил профессор Боуман, — и на рынке нет недостатка в казуальных играх».
Одна из причин, по которой он захватил воображение, заключается в том, что он создал свою собственную простую вселенную, которая является полной противоположностью цифровому миру, в котором живут многие.
Сарафанное радио сыграло огромную роль в его органичном и неумолимом росте, а также тот факт, что он требует очень мало от своих пользователей — всего пять минут или около того в день, даже не прося их «вернуться завтра», хотя многие это делают.
И он быстро стал культурным явлением, перерастая свои сетки и становясь частью большого мира, поскольку пользователи вязали его узоры крючком или видели их в повседневных предметах.
Его возможность совместного использования также является ключевой, побуждая друзей и семью к ежедневным чатам, которые делятся сетками и стратегиями.
Для многих это связано с определенной логикой — например, с использованием обычных гласных или согласных — в то время как другие ведут электронные таблицы для отслеживания ранее использованных слов.
Но, в конечном счете, настоящих неудач быть не может, потому что, как все согласны, здесь присутствует и большая доза удачи.
Таким образом, мир Wordle не очень конкурентоспособен, хотя и позволяет всем желающим проверить свой прогресс и статистику производительности.
У него были свои спорные моменты, в том числе трансатлантический скандал, когда одно слово «благосклонность» следовало за американским правописанием.
Но были и душещипательные истории.
Разработчик одноименного приложения, в котором внезапно наблюдался всплеск загрузок, связался с Уордлом, чтобы спросить, что ему делать с деньгами, полученными от покупок в приложении, и вместе они выбрали благотворительную организацию, чтобы пожертвовать их.
Сам г-н Уордл, кажется, не мотивирован деньгами.
Он отказывался заключать сделки с подражательными версиями, стремясь быстро заработать.
И Apple даже пошла на необычный шаг, удалив некоторые из них из своего App Store.
Хорошо подходит
После того, как покупка была согласована, Уордл сообщил, что NYT уже сыграла большую роль в истории Уордла.
По его словам, прежде чем он решил разработать свою собственную игру, он и его подруга разгадали кроссворд для газеты, так что это подошло.
Самостоятельное управление веб-сайтом становилось непосильным.
Но трудно предсказать будущее игры, которая не защищена ни авторским правом, ни торговой маркой.
«Заявки на товарные знаки»
Многие отмечают сходство со старыми играми, включая Jotto, MasterMind и Lingo.
И, по словам Роберта Ридинга, руководителя контент-стратегии компании Clarivate, занимающейся анализом интеллектуальной собственности, недавно было два приложения товарных знаков для Wordle, охватывающих «программное обеспечение для игры в словесные головоломки».
«Заявители — NFT Technology Inc и Monkey Labs Inc — используют один и тот же адрес в Сан-Франциско, — сказал он, — но неясно, имеют ли они какую-либо связь с изобретателем Wordle или New York Times».
Сам Уордл сказал журналу Slate, что совместно используемые сетки изначально были придуманы игроком из Новой Зеландии и добавлены в игру лишь позже.
‘Угрожающей скоростью’
Уже есть много подражателей и вариаций.
Sweardle использует аналогичный принцип, но для, как вы уже догадались, ругательств, в то время как Nerdle нацелен на то, чтобы сделать математику менее «страшной» с помощью математической задачи, которую нужно решать каждый день.
Ричард Манн, создавший Нердла «для развлечения», симпатизирует мистеру Уордлу.
«Я могу только представить ежедневные затраты на хостинг и временные затраты», — сказал он BBC News.
«Они будут расти с пугающей скоростью, и очевидно, что Джош Уордл не мог вечно держать Wordle в убытке».
Он имел «полное право» на продажу, сказал Манн, задаваясь вопросом, переживут ли «очарование и привлекательность» игры смену владельца.
Левое угадывание
Теперь Wordle находится в руках коммерческой организации, сказал Ридинг: «Потенциальные нарушители должны быть более осторожными, чем когда это был бесплатный веб-сайт, управляемый человеком, который не монетизировал его».
И вместо того, чтобы просто сидеть за платным доступом NYT, в будущем он может быть «лицензирован для других сторон».
Каким бы ни было будущее, фанатам придется решить, хотят ли они оставаться частью игры.
Те, кто останется, будут гадать, что будет дальше.
И это не может быть легко заключено в слово из пяти букв.