Max Home IndustryВ детстве Сэмюэл Вайденхофер боролся с психическим здоровьем после того, как его тетя покончила с собой, когда ему было девять лет, у него были проблемы с речью и он подвергался издевательствам.
По его словам, из-за всего этого он захотел покончить с собой. По его словам, когда ему было 17, он решил обратиться к социальным сетям, чтобы распространять позитивное послание.
«Все началось с простых вещей, таких как объятия людей на публике, раздача роз, цветов и всего того, что заставляло людей улыбаться», — говорит Вайденхофер, которому сейчас 21 год и который живет в Мельбурне, Австралия.
Разница была в том, что Вайденхофер снимал эти поступки на видео и делился ими в своих аккаунтах в социальных сетях. Контент набирал обороты, и четыре года спустя только в Instagram он собрал 1,7 миллиона подписчиков, где его можно увидеть удивляющим человека с серьезным заболеванием деньгами или визитом знаменитости, такой как Джейк Пол или Кристен Белл.
«Я надеюсь, что мои видео хоть немного вдохновят кого-то», — говорит он.
Создателей контента о доброте, или инфлюенсеров, как их часто называют, становится все больше в социальных сетях.
Их подходы различаются, но общая тактика — тайно снять на видео, как кому-то дают деньги, или билеты на концерт или спортивный матч, или, возможно, бесплатную стрижку.
«Доброта — это круто», — говорит 31-летний Закери Дерениовски в описании своего аккаунта в Instagram, где у него 5,7 миллиона подписчиков.
В своих видео Дерениовски часто говорит незнакомцу, что он голоден, и просит еды. Когда человек ему помогает, он вознаграждает его подарком, например, ноутбуком или деньгами.
«Я полагаю, что хочу действительно подчеркнуть, что у каждого человека, с которым вы сталкиваетесь, есть история… и часто люди, у которых меньше всего, дают больше всего», — говорит Дерениовски, который живет в Виндзоре, недалеко от Торонто в Канаде, и создал аккаунт после того, как бесплатно обнял незнакомцев.
Как и многие инфлюенсеры, создатели доброго контента зарабатывают деньги на рекламе и спонсорстве брендов, с которыми они работают. Например, они могут заключить сделку, которая подразумевает раздачу продукта определенного бренда.
Видеоролики создателей доброго контента привлекают миллионы просмотров. Почему они так популярны?
Сирша Клири, директор по креативной стратегии в маркетинговом агентстве MG Empower, говорит, что они включают в себя многие элементы, которые нравятся как алгоритму социальных сетей, так и аудитории: сильные зацепки, привлекательные подписи, искренние истории и подлинные, неподготовленные моменты.
«Аудитория очарована живым, реальным взаимодействием с обычными людьми, предлагающим эмоциональную связь с комфортом собственных экранов. Люди все чаще ищут позитив, подлинность и эмоциональный резонанс в своем онлайн-опыте, особенно в пространствах, часто переполненных развлекательным контентом».
На первый взгляд, эти действия кажутся благонамеренными, так почему же они вызывают критику?
««Хотя эти инфлюенсеры могут быть по-настоящему щедрыми… щедрость иногда может казаться показной, поскольку она часто служит способом привлечения большего количества просмотров, вовлеченности и, в конечном счете, финансового вознаграждения, а не чисто альтруистическими мотивами», — говорит Клири.
Другие идут дальше, задаваясь вопросом, является ли сосредоточение на одном, обычно уязвимом человеке, правильным способом оказания помощи.
«Я нахожу типичную постановку многих сцен довольно тревожной», — говорит Хильда Берк, психотерапевт, аккредитованная Британской ассоциацией консультирования и психотерапии.
Она объясняет, что в видеороликах часто кого-то называют «нуждающимся». Затем его просят об одолжении. Это могут быть лишние деньги на проезд в автобусе или помощь с чем-то.
Она утверждает, что участника «заманивают» ценить потребности кого-то другого, который, по-видимому, богаче, выше, чем их собственные.
Только если они это сделают, они будут вознаграждены.
«Интересно, что происходит с теми, кто не играет в эту игру?» — спрашивает Берк.
Влиятельные лица защищают себя, утверждая, что использование социальных сетей таким образом — эффективная стратегия.
«Я могу собрать больше денег, поэтому я могу помочь большему количеству людей, если размещу это в сети», — говорит Вайденхофер.
А как насчет съемки людей без их согласия?
«Если вы снимаете видео, где вы обнимаете кого-то, и заранее говорите ему об этом, это просто лишает его подлинности», — говорит Вайденхофер.
Но он добавляет, что в настоящее время он избегает снимать людей без их согласия, поскольку это заставляет его «чувствовать себя странно».
Иногда уязвимым людям даются большие суммы денег, которыми они не в состоянии управлять.
Дерениовски понял, что это может быть проблемой, когда он собрал 240 000 долларов за ночь для отца и сына, которые жили в своей машине.
После этого больше внимания уделяется долгосрочной помощи.
«Мы начали привлекать финансовых консультантов. Мы начали находить этим людям работу. Мы помогли правильно распределить средства, чтобы погасить их долги, купить машину, купить дом и [оплатить] аренду», — говорит он.
Если вас затронула какая-либо из подробностей этой истории, вы можете получить помощь и поддержку на BBC Action Line.