Max Home IndustryСингапурская актриса, модель и бывший радио-ди-джей Джейми Йео не боится быть обманутой. Собственно, она и подписалась.
«Это немного похоже на серию «Черного зеркала» с Сальмой Хайек», — шутит Йео.
Она говорила с BBC на следующий день после выхода новой серии шоу Netflix Чарли Брукера. В первом эпизоде актриса Сальма Хайек, играющая вымышленную версию самой себя, передает свой образ продюсерской компании.
Сделка позволяет ему использовать искусственный интеллект или сгенерированную искусственным интеллектом дипфейковую версию голливудского A-lister, чтобы «сняться» в их новой телевизионной драме. То, что она говорит и делает в сериале, контролируется компьютером.
Последствия для Хайека — не спойлеря истории — нехорошие.
Обеспокоенность по поводу воздействия ИИ частично лежит в основе первой за более чем четыре десятилетия забастовки голливудских актеров, которая привела к остановке американского кино- и телебизнеса.
Это произошло после того, как Гильдия киноактеров (SAG-AFTRA) не смогла достичь соглашения в США об улучшении защиты своих членов от неправомерного использования ИИ.
Союз актеров предупредил, что «искусственный интеллект представляет собой экзистенциальную угрозу для творческих профессий», готовясь разобраться в этом вопросе.
Однако Йео не беспокоится. Она — одна из растущего числа знаменитостей, использующих рекламу, созданную искусственным интеллектом.
Новые технологии встречают со смесью волнения и трепета.
Йео только что заключила сделку с финансовой технологической фирмой Hugosave, которая позволяет ей использовать ее цифровое изображение для продажи своего контента.
Процесс довольно прост. Она проводит пару часов перед зеленым экраном, чтобы запечатлеть свое лицо и движения, затем еще пару часов в студии звукозаписи, чтобы запечатлеть свой голос.
Затем программа ИИ синхронизирует изображения со звуком, чтобы создать цифровое альтер-эго, способное сказать практически что угодно. Результаты невероятные.
«Я понимаю беспокойство, но эта технология никуда не денется, — говорит она. «Поэтому, даже если вы не примете это, потому что боитесь, найдутся другие люди, которые примут это».
У некоторых уже есть. В рамках своей сделки с PepsiCo суперзвездный футболист Лионель Месси разрешил использовать свою фейковую версию для рекламы чипсов Lay’s.
Онлайн-пользователи могут не только создавать персонализированные видеосообщения от «Лионеля Месси», но и заставить его говорить это на английском, испанском, португальском и турецком языках.
«Я думаю, что дипфейки станут частью обычной практики в рекламной индустрии в течение следующих нескольких лет», — говорит доктор Кирк Планггер, эксперт по маркетингу из Королевского колледжа Лондона.
«Это открывает двери для всех видов творческих возможностей. Они могут нацеливаться на потребителей и часто очень убедительны».
Эффективность процесса также делает его привлекательным с коммерческой точки зрения.
«Вы не делаете столько работы за те деньги, которые берете», — говорит Йео.
«Это также хорошо для клиентов с ограниченным бюджетом, потому что они получают гораздо больше контента, чем при обычной съемке. Так что это работает для всех».
Клиент — в данном случае сингапурская компания Hugosave — соглашается.
«Наличие этой технологии означает, что мы можем буквально создавать сотни видеороликов за считанные дни. Сравните это с месяцами, если не годами, которые нам понадобились бы, если бы мы снимали контент традиционным способом», — говорит Брахам Джиджелли, Соучредитель и директор по продукту Hugosave.
«Мы можем использовать преимущества ИИ, сохраняя при этом человеческое прикосновение к надежному местному лицу — в данном случае к Джейми».
Но, как отмечают такие аналитики, как доктор Планггер, у этой технологии есть «темная сторона».
«Это не то, что мы можем положить обратно в коробку», — говорит он. «Рекламная индустрия должна осознать риски, а также возможности искусственного интеллекта. Это означает сделать шаг назад, как общество, и подумать о том, как правильно или этично использовать эту технологию».
Одна из вещей, о которой говорит доктор Планггер, — это надвигающийся «кризис доверия», когда потребители не могут отличить правду от подделки. Это то, что уже используется корыстными интересами в Интернете, и может варьироваться от синтетически манипулируемой порнографии до дезинформации и политических сообщений.
На этой неделе BBC News рассказывает об искусственном интеллекте, о том, как эта технология влияет на нашу жизнь и какие последствия она может иметь в ближайшем будущем.
Но есть и более практические риски для таланта, добровольно подписавшегося на дипфейк. В настоящее время нет четких законов, касающихся ИИ, чтобы обеспечить надлежащую защиту вашего изображения.
Например, что произойдет, если бренд использует ваш цифровой аватар для рекламы продукта, который может повредить вашему имиджу, или ваше альтер-эго пошутит с дурным вкусом?
«Мы находимся на неизведанной территории, когда речь идет об искусственном интеллекте и технологии дипфейков», — говорит Тнг Шэн Ронг, юрист по интеллектуальной собственности в Rajah and Tann в Сингапуре.
«Может возникнуть много, много вопросов. Кому принадлежит интеллектуальная собственность? К кому вы обращаетесь за правовой помощью? Дело в том, что существующие законы не обеспечивают достаточно надежной нормативно-правовой базы для защиты от этих проблем».
Это может стать последним препятствием для рекламодателей перед тем, как они, например, начнут покупать права на цифровые версии голливудских звезд первой величины.
На этом раннем этапе Йео говорит, что она очень хорошо осознает риски, но ее решение было основано главным образом на доверии — как к Hugosave, так и к тому, как бизнес ведется в Сингапуре.
Но в конечном итоге, по ее словам, речь идет о том, чтобы оставаться на шаг впереди.
«Если вы хотите по-прежнему быть в игре, то вам нужно научиться быть в ней. Потому что, если вы этого не сделаете, вам, вероятно, следует просто уйти в отставку».