Max Home IndustryСейчас фанатов K-pop разделяет проблема — искусственный интеллект.
Некоторые из крупнейших звезд жанра теперь используют эту технологию для создания музыкальных клипов и написания текстов, в том числе бойз-бэнд Seventeen.
В прошлом году южнокорейская группа продала около 16 миллионов альбомов, что сделало ее одной из самых успешных групп K-pop в истории. Но люди заговорили об их последнем альбоме и сингле Maestro.
В музыкальном видео присутствует сцена, сгенерированная искусственным интеллектом, и пластинка вполне может включать тексты, сгенерированные искусственным интеллектом. На презентации альбома в Сеуле один из участников группы, Уджи, рассказал репортерам, что «экспериментировал» с искусственным интеллектом при написании песен.
«Мы практиковались в создании песен с помощью ИИ, поскольку хотим развиваться вместе с технологиями, а не жаловаться на них», — сказал он.
«Это технологическое развитие, которым мы должны воспользоваться, а не просто быть недовольными. Я практиковался в использовании ИИ и пытался найти плюсы и минусы».
На страницах обсуждения K-pop фанаты были в смятении: некоторые говорили, что необходимо ввести дополнительные правила, прежде чем технология станет нормой.
Другие были более открыты к этому, в том числе суперфанат Эшли Перальта. «Если ИИ может помочь художнику преодолеть творческие блоки, то меня это устраивает», — говорит 26-летний мужчина.
Однако ее беспокоит то, что целый альбом текстов, созданных искусственным интеллектом, означает, что фанаты потеряют связь со своими любимыми музыкантами.
«Мне нравится, когда музыка является отражением артиста и его эмоций», — говорит она. «Исполнители K-pop пользуются гораздо большим уважением, когда они занимаются хореографией, написанием текстов и сочинением песен, потому что вы получаете частичку их мыслей и чувств.
«ИИ может лишить фанатов того важнейшего компонента, который связывает фанатов с артистами».
Эшли вместе со своей лучшей подругой Челси Толедо представляет фанатский подкаст Spill the Soju. Челси восхищается Seventeen тем, что они являются самопродюсерской группой, а это означает, что они пишут свои собственные песни и ставят их, но она обеспокоена тем, что искусственный интеллект повлияет на эту репутацию.
«Если бы они выпустили альбом, полный текстов, которые они лично не писали, я не знаю, будет ли он больше похож на Seventeen, а фанатам нужна музыка, которая действительно принадлежит им».
Для тех, кто занимается производством K-Pop, неудивительно, что артисты осваивают новые технологии.
Крис Нэрн — продюсер, композитор и автор песен, работающий под псевдонимом Azodi. За последние 12 лет он писал песни для артистов K-pop, включая Ким Уджина и ведущее агентство SM Entertainment.
Работая со звездами K-pop, Крис, живущий в Брайтоне, провел много времени в Южной Корее, чью музыкальную индустрию он называет прогрессивной.
«Тусуясь в Сеуле, я понял, что корейцы очень любят инновации, и они очень заинтересованы в том, «что будет дальше?», и спрашивают: «Как мы можем быть на шаг впереди?» Когда я был там, меня это действительно поразило», — говорит он.
«Поэтому для меня неудивительно, что они внедряют искусственный интеллект в написании текстов, речь идет о том, чтобы идти в ногу с технологиями».
Является ли искусственный интеллект будущим K-pop? Крис не так уверен. Как человек, который экспериментирует с генераторами текстов искусственного интеллекта, он не считает, что тексты достаточно сильны для лучших артистов.
«ИИ выпускает довольно качественные вещи, но когда вы находитесь на высшем уровне в написании песен, обычно люди, которые добиваются лучших результатов, вводят новшества и создают что-то совершенно новое. ИИ работает, беря то, что уже загружено, и поэтому не может внедрять инновации сам по себе».
Во всяком случае, Крис предсказывает, что искусственный интеллект в K-pop увеличит спрос на более личные песни.
«Фанаты будут вынуждены услышать тексты, которые исходят от сердца исполнителя и поэтому звучат иначе, чем любые песни, созданные с использованием искусственного интеллекта».
Seventeen — не единственная K-pop группа, экспериментирующая с искусственным интеллектом. Женская группа Aespa, в которую входят не только люди, но и участницы искусственного интеллекта, также использовала эту технологию в своем последнем музыкальном клипе. В Supernova есть сгенерированные сцены, в которых лица участников группы остаются неподвижными, а двигаются только их рты.
Подкастер и фанат «Челси» говорит, что это «сработало» для многих людей.
«К-поп известен потрясающими продюсированием и монтажом, поэтому создание целых сцен с помощью искусственного интеллекта лишает их очарования», — добавляет она.
Челси также беспокоится о том, что артисты не получат должного признания. «При использовании ИИ в видео труднее узнать, было ли украдено чье-то оригинальное произведение искусства, это действительно щекотливая тема».
Арпита Адхья — музыкальный журналист и одноименная суперфанатка K-pop. Она считает, что использование искусственного интеллекта в индустрии демонстрирует давление, которое испытывают художники при создании нового контента.
«Большинство записывающихся артистов выпускают альбом каждые два года, но к-поп группы выпускают альбом каждые шесть-восемь месяцев, потому что вокруг них столько ажиотажа».
Она также считает, что искусственный интеллект стал нормой в отрасли с появлением обложек с использованием искусственного интеллекта, которые произвели настоящий фурор на YouTube. Кавер-треки созданы фанатами с использованием технологий, имитирующих голос другого исполнителя.
Именно такую тенденцию Арпита хотела бы видеть регулируемой, к чему призывают и западные художники.
Буквально в прошлом месяце мегазвезды, в том числе Билли Айлиш и Ники Минаж, написали открытое письмо с призывом прекратить «хищническое» использование искусственного интеллекта в музыкальной индустрии.
Они призвали разработчиков технологий взять на себя обязательство не разрабатывать инструменты искусственного интеллекта для создания музыки, «которые подрывают или заменяют человеческое мастерство авторов песен и артистов или лишают нас справедливого вознаграждения за нашу работу».
Для Арпиты отсутствие правил означает, что фанаты чувствуют себя обязанными регулировать, что можно, а что нет.
«Хотя не существует четких указаний о том, в какой степени художники могут и не могут использовать ИИ, нам приходится самим устанавливать границы и всегда спрашивать: «Что правильно, а что неправильно?»
К счастью, она чувствует, что артисты K-pop знают общественное мнение и надеются, что изменения произойдут.
«Фанаты — самая большая часть, и они имеют большое влияние на артистов. Группы всегда стремятся учиться и слушать, и если Seventeen и Aespa осознают, что причиняют вред своим поклонникам, они, надеюсь, займутся этим».